Winning in China: Top priorities for global apparel and fashion brands

中国服装、时尚和奢侈品市场仍然是全球最大和最具活力的之一。尽管2022年经历了困难，但该行业有望恢复两位数的增长，部分原因是中产阶级的崛起。然而，对于跨国公司来说，在中国开展业务变得更加困难。中国消费者信心指数下降，抑制了消费支出。本土品牌超过全球竞争对手，采用灵活的运营模式和供应链，善于运营社交媒体和电商渠道。全球品牌应明确品牌定位，保持一致，重新评估实体店网络和数字平台策略，投资于全渠道和直销，提高在当地市场的效率和相关性。