市场监管总局发布《网络反不正当竞争暂行规定》
内容提要
市场监管总局发布《网络反不正当竞争暂行规定》，明确网络不正当行为的具体行为和监管责任。经营者应遵守法律法规，不得扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者和消费者权益。平台经营者应加强对平台内竞争行为的管理，并及时采取必要的处置措施。违反规定涉嫌犯罪的，应移送公安机关处理。
延伸解读
网络混淆行为的具体表现
《规定》详细列举了七类网络混淆行为，包括擅自使用他人有一定影响的域名、网站名称、网页标识，以及应用软件、网店、客户端、小程序、公众号、游戏界面等的页面设计、名称、图标、形状等。这些规定将传统的不正当竞争行为延伸至网络空间，为经营者提供了明确的行为边界，有助于减少“搭便车”和误导消费者的情况。
虚假宣传的多种形式
《规定》明确，经营者不得通过网站、客户端、小程序、公众号等进行展示、演示、说明、解释、推介或文字标注，也不得通过直播、平台推荐、网络文案、热搜、热评、热转、榜单等方式，对商品生产经营主体及商品性能、功能、质量、来源、曾获荣誉、资格资质等作虚假或引人误解的商业宣传。这涵盖了当前常见的网络营销手段，提醒经营者注意宣传合规。
平台经营者的管理责任
《规定》要求平台经营者加强对平台内竞争行为的规范管理，发现平台内经营者采取不正当竞争方式违法销售商品、提供服务或侵害消费者权益时，应及时采取必要处置措施，保存有关记录，并向住所地县级以上市场监督管理部门报告。记录保存时间自作出处置措施之日起计算，不少于三年。这强化了平台的事中事后管理义务。
监管与配合义务
《规定》确定国家市场监督管理总局及地方市场监督管理部门负责监督查处网络不正当竞争行为，应坚持依法行政。被调查的经营者、利害关系人及其他有关单位、个人应如实提供资料，不得伪造、销毁涉案数据或妨害调查。监管人员及参与调查的第三方机构、专家观察员对知悉的商业秘密负有保密义务，违者将依法处分。
Q&A
《网络反不正当竞争暂行规定》的主要内容是什么？
该规定明确了网络不正当竞争行为及监管责任，要求经营者遵守法律法规，维护市场竞争秩序。
经营者在网络经营中应遵循哪些原则？
经营者应遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律法规和商业道德。
什么行为被认定为网络不正当竞争？
包括擅自使用他人标识、混淆商品来源、虚假商业宣传等行为。
市场监督管理部门的职责是什么？
负责监督指导和查处网络不正当竞争行为，确保依法行政。
平台经营者在管理竞争行为时需要注意什么？
平台经营者需加强对平台内竞争行为的管理，及时处置不正当竞争行为，并保存相关记录。
违反《规定》会面临什么后果？
违反规定涉嫌犯罪的，市场监督管理部门将移送公安机关处理。
