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The Verge
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苹果不明白你为何使用科技
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原文英文，约700词，阅读约需3分钟。
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内容提要
苹果公司最新iPad广告引起了人们的强烈反感，展示了创意工具被压扁的画面。人们认为这种广告对技术持有狭隘的观点，苹果公司被指降低旧款iPhone性能以促使用户购买新款产品。广告情感效果明显，如果反转广告，让创意工具从iPad中涌现出来，效果会更好。
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关键要点
- 苹果公司最新iPad广告引起强烈反感，展示创意工具被压扁的画面。
- 广告传达的信息是苹果公司会压扁一切美好的人性和物品，只剩下薄薄的玻璃和金属。
- 这种广告与苹果以往的形象相悖，苹果曾以打破乏味的常规而闻名。
- 对技术的狭隘看法是不尊重的，技术应该被视为连接过去和未来的希望。
- 语言和数学是基础技术，构成了苹果存在的基础。
- iPad并不能替代传统技术的体验，而是对其进行补充。
- 广告反映了硅谷对过去的轻视，而不是尊重。
- 苹果公司有降低旧款产品性能的历史，以促使用户购买新款。
- 广告中技术被视为一次性产品，情感效果明显，反转广告效果会更好。
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延伸问答
苹果最新的iPad广告为何引起强烈反感？
广告展示了创意工具被压扁的画面，传达出苹果会压扁一切美好的人性和物品的负面信息。
苹果的广告与其以往形象有何不同？
以往苹果以打破乏味的常规而闻名，而新广告却表现出对过去的轻视，传达出技术是一次性产品的观点。
广告中对技术的看法有什么问题？
广告持有狭隘的观点，认为只有新技术才是好的，缺乏对传统技术的尊重。
iPad在技术体验中扮演什么角色？
iPad并不能替代传统技术的体验，而是对其进行补充，提供便携性。
苹果公司是否有降低旧款产品性能的历史？
是的，苹果公司曾降低旧款iPhone的性能，以促使用户购买新款产品。
如何改善苹果广告的情感效果？
反转广告，让创意工具从iPad中涌现出来，会显著改善广告的情感效果。
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