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以全新Performance Max功能开启2025年
内容提要
2024年，谷歌推出了Performance Max功能，增强了控制和报告能力，新增广告系列级负面关键词、新客户获取目标、品牌排除和设备定位等特性。2025年将继续改进，提供更透明的业绩分析和报告功能，帮助广告主优化广告效果。
关键要点
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2024年推出Performance Max功能，增强控制和报告能力。
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新增广告系列级负面关键词，允许广告主排除特定查询。
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推出新客户获取目标，帮助广告主优先获取高价值新客户。
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品牌排除功能可在不同广告格式中应用，提升广告控制。
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扩展“URL包含”规则，允许基于特定页面类别进行流量定位。
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即将推出年龄基础的受众排除和设备定向功能的测试版。
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增强的搜索报告功能，提供更详细的查询来源和效果指示。
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资产组报告功能改进，允许更细致的性能分解和数据下载。
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持续改进Performance Max，增加更多控制、报告和洞察功能。
延伸解读
新功能的实用性
Performance Max的新功能如广告系列级负面关键词和新客户获取目标，能够帮助广告主更精准地控制广告投放。这些功能的推出，意味着广告主可以更有效地排除不相关的查询，专注于高价值客户，从而提升广告投资回报率。
报告功能的增强
2025年将推出更深入的搜索报告和资产组报告功能，广告主可以更清晰地了解广告效果。这些改进将帮助广告主识别哪些搜索主题和广告形式最有效，从而优化广告策略，提升整体业绩。
风险与注意事项
尽管新功能提供了更多控制选项，但广告主在使用时仍需谨慎。过度依赖自动化可能导致对广告效果的误判，建议定期检查报告数据，确保广告投放策略与市场变化保持一致。
延伸问答
Performance Max功能在2024年有哪些新特性？
2024年，Performance Max功能增强了控制和报告能力，新增了广告系列级负面关键词、新客户获取目标、品牌排除和设备定位等特性。
如何使用Performance Max来获取高价值新客户？
广告主可以通过新客户获取目标，指定高价值客户，Google AI会预测哪些新用户可能最大化终身价值并为其出价。
Performance Max的品牌排除功能有什么改进？
品牌排除功能现在可以在不同广告格式中应用，广告主可以选择仅对搜索文本广告进行品牌排除，而保留购物广告的品牌流量。
Performance Max的搜索报告功能有哪些增强？
增强的搜索报告功能提供了更详细的查询来源和效果指示，包括搜索主题的有用性指标和搜索词洞察来源列。
Performance Max如何帮助广告主优化广告效果？
通过提供更透明的业绩分析和报告功能，广告主可以更好地理解广告表现，从而优化广告效果。
2025年Performance Max将有哪些新功能？
2025年将继续改进Performance Max，增加年龄基础的受众排除和设备定向功能的测试版，以及更多控制和报告功能。
