到2026年，德国流媒体收入将超过传统线性媒体收入
内容提要
据VAUNET预测，德国音视频媒体市场2026年将增长1.8%至163亿欧元，增长完全由流媒体推动。流媒体收入将达86亿欧元，首次占市场过半。传统电视和广播广告收入预计均下降6%，视频流媒体广告则增长15%，其中Alphabet、亚马逊、字节跳动和Meta占据该领域72%的收入。付费电视收入下降，流媒体订阅持续增长。VAUNET呼吁减少监管负担，保护本土媒体多样性。
延伸解读
流媒体过半：结构性转折而非普涨
VAUNET预测2026年德国音视频市场增长1.8%至163亿欧元，但增长完全由流媒体驱动。流媒体收入将达86亿欧元，占总收入52%，而2019年这一比例仅为26%。与此同时，传统电视和广播广告收入预计均下降6%。这意味着市场总量的温和增长掩盖了内部结构的剧烈分化：流媒体在扩张，线性媒体在收缩，读者不宜将1.8%的整体增速理解为全行业普涨。
广告增量流向全球平台，本土提供商承压
视频流媒体广告预计增长15%至约25亿欧元，但Alphabet、亚马逊、字节跳动和Meta四家公司合计占据该领域72%的收入，且份额仍在上升。VAUNET警告，全球平台在广告增长中拿走的份额越来越大，市场增长不再自动惠及承担媒体多元化和舆论塑造职能的本土商业媒体。这解释了为何行业在预测增长的同时，仍呼吁政策层面减轻监管与财政负担。
订阅增长与付费电视下滑并存
付费音频和视听服务收入预计增长2.3%至78亿欧元，其中付费视频点播增长4.5%至37亿欧元，付费音频服务增长5%至22亿欧元；付费电视收入则预计下降4%至19亿欧元。流媒体将占付费音频和视听服务收入的75%。订阅端的迁移与广告端同步发生，说明用户付费习惯正从传统付费电视转向流媒体服务，传统付费电视面临持续流失压力。
Q&A
2026年德国流媒体收入会达到多少？占市场总收入的多少？
预计2026年德国流媒体收入将达到86亿欧元，占音频和视听媒体市场总收入的52%，这是流媒体收入首次超过市场总额的一半。
德国传统电视和广播广告收入在2026年预计会下降多少？
预计2026年传统电视广告收入将下降6%至31亿欧元，广播广告收入也将下降6%至6.36亿欧元。
视频流媒体广告市场增长情况如何？哪些公司占据了主要份额？
视频流媒体广告预计增长15%至约25亿欧元，占视听广告总收入的45%。Alphabet、亚马逊、字节跳动和Meta四家公司合计占据了该领域72%的收入，且份额持续增长。
德国付费电视和流媒体订阅收入在2026年的预测如何？
预计2026年付费电视收入下降4%至19亿欧元，而流媒体订阅收入持续增长：付费视频点播收入增长4.5%至37亿欧元，付费音频服务收入增长5%至22亿欧元。流媒体将占付费音频和视听服务收入的75%。
VAUNET对德国媒体市场2026年整体增长有何预测？
VAUNET预测2026年德国音频和视听媒体市场将增长1.8%，总收入达到163亿欧元，但增长完全由流媒体推动。
VAUNET呼吁采取哪些政治措施来支持本土媒体？
VAUNET呼吁暂停进一步的监管和财政负担，并制定具体的媒体多元化行动计划，以便在2028年前将德国和欧洲层面的政策目标转化为有效措施，增强商业媒体提供商的竞争力。
