老杨SEM博客
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小红书投放测品 ARK投放方法论
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原文中文，约2400字，阅读约需6分钟。
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内容提要
小红书新增广告推广能力，商家可使用ark工具进行广告投放，优化目标为商品访客、商品下单和ROI投放。操作流程包括产品登录、开户与充值、选择营销场景及目标、选定投放的笔记素材、设置人群定向及时间、确定投放出价及预算，以及订单状态实时监测。
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关键要点
- 小红书新增广告推广能力，支持商家快速、智能地进行广告投放。
- ark工具比薯条更贴合商家的交易转化广告需求。
- ark的三大优化目标为商品访客、商品下单和ROI投放。
- 商品访客目标引导用户浏览商品页面，商品下单目标引导用户进行购买。
- ROI投放功能需在商品有一定数据后启用，以避免投放量不足。
- 操作流程包括产品登录、开户与充值、选择营销场景及目标、选定投放素材、设置人群定向及时间、确定出价及预算，以及实时监测订单状态。
- 开户需注册小红书账号、完成专业号认证并开通小红书店铺。
- 支持选择笔记进行推广，最多可选5篇，且每篇笔记必须关联商品。
- 人群定向支持系统智能推荐及自定义人群，基础定向包括年龄、性别、地域等。
- 出价方式包括系统智能出价和手动设置，日预算区间为300元至10万元。
- 可实时监测广告状态，包括有效、暂停、预算不足等，并可进行编辑和删除操作。
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