奥运变革：流媒体如何重新定义欧洲体育赛事观看方式
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内容提要
流媒体服务在欧洲改变了体育赛事的观看方式，尽管公共广播机构的转播权减少，但仍然重要。流媒体用户快速增长，传统电视观看时长下降。尽管流媒体影响显著，线性电视仍是大多数观众的首选。奥运会将推动移动优先内容的发展，创新形式不断涌现。
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关键要点
- 流媒体服务在欧洲改变了体育赛事的观看方式，公共广播机构的转播权减少但仍重要。
- 流媒体用户快速增长，传统电视观看时长下降，线性电视仍是大多数观众的首选。
- 奥运会将推动移动优先内容的发展，创新形式不断涌现。
- 公共服务广播机构的奥运会转播权在2018年后有所减少，但仍然发挥重要作用。
- 流媒体在体育版权中的投资比例从2016年的不到1%增长到2026年的17%。
- 尽管流媒体影响显著，线性频道通常仍能吸引更多观众。
- 观众对辅助内容和形式的需求增长，直播仍是主要驱动力。
- 盗版现象普遍，版权分散和成本高昂是主要原因。
- 奥运会将推动移动设备上视频内容的创新和分享，视频播客等新形式受到关注。
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