核心搜索广告业务营收增速持续放缓后 谷歌决定在AI模式中添加更多广告
内容提要
谷歌核心搜索广告增速持续下滑，财报后股价大跌。为此，谷歌将搜索AI模式广告扩展至澳大利亚、印度等10个市场，并在美国推出多轮对话广告，广告均标注赞助标志。谷歌计划2026年第四季度进一步扩展至英国、巴西等地，以弥补传统广告营收差额。但用户日益转向AI工具查询，搜索引擎普遍面临使用量下降问题。
延伸解读
广告扩张与营收压力的直接关联
谷歌将AI模式广告扩展到10个市场，并计划2026年第四季度覆盖英国、巴西等地，直接动因是核心搜索广告增速从26Q1的19%降至26Q3的12%。财报后股价大跌反映了投资者对广告业务持续放缓的担忧。这一举措本质上是将传统搜索广告的变现逻辑迁移到AI对话场景，以弥补传统广告营收差额。
多轮对话广告的交互特点
在美国市场推出的多轮对话广告允许广告出现在用户后续追问中，且均标注赞助标志。这意味着广告不再局限于首次查询结果，而是嵌入连续对话流程。对用户而言，需注意区分赞助内容与自然回答；对广告主而言，则提供了在用户深入追问时触达的新机会。
用户转向AI工具带来的根本挑战
文章指出，越来越多用户通过AI工具而非搜索引擎查询内容，导致搜索引擎普遍面临使用量下降。谷歌的AI广告扩展虽能短期提升营收，但前提是用户持续使用谷歌搜索。若用户习惯持续迁移，单纯增加广告可能难以扭转增速放缓趋势，这也是整个搜索行业面临的共同问题。
Q&A
谷歌为什么要在搜索AI模式里加更多广告？
因为谷歌核心搜索广告业务营收增速持续下滑，导致财报发布后股价大跌。谷歌希望通过在AI模式中增加广告来提高广告营收，扭转下滑局面。
谷歌搜索AI模式的广告现在覆盖了哪些国家？
谷歌已将搜索AI模式广告扩展到10个市场：澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡。
谷歌在美国市场推出了什么新的广告形式？
谷歌在美国市场推出了多轮对话广告，允许广告出现在用户后续追问中，并且广告会标注赞助标志以帮助用户识别。
谷歌计划何时将AI模式广告扩展到英国、巴西等地？
谷歌计划在2026年第四季度将AI模式广告扩展到更多地区，包括英国、巴西和墨西哥等。
谷歌核心搜索广告业务最近的营收增速如何？
根据最新财报，2026年第三季度谷歌搜索及其他广告营收633.5亿美元，同比增长12%，而2026年第一和第二季度的同比增速分别为19%和17%，增速呈持续下滑趋势。
为什么谷歌等搜索引擎面临用户使用量下降的问题？
因为现在很多用户遇到问题时会通过AI工具查询，而非通过搜索引擎查询内容，导致搜索引擎使用量下降。
