谷歌NewFront的Display & Video 360更新
内容提要
谷歌的Display & Video 360帮助营销人员接触流媒体观众，并实现更高的广告支出回报。通过加强与迪士尼和派拉蒙等流媒体合作伙伴的关系，谷歌推出了即时交易和承诺优化器等工具。优先考虑第一方数据和隐私优先的解决方案，以实现准确的目标定位。谷歌AI的集成提升了用户体验。
延伸解读
流媒体广告的整合价值
文章指出，使用Display & Video 360统一购买视频广告的营销人员，其广告支出回报率比直接购买的第三方视频高120%，比线性电视高18%。这表明在流媒体观众跨平台流动的背景下，整合购买有助于提升规模和效果衡量，为营销人员提供了可参考的基准。
即时交易与承诺优化器：简化交易流程
即时交易工具允许营销人员直接在Display & Video 360界面配置定制交易，跳过复杂谈判，目前已用于YouTube Select和Masthead等高影响力预留位，并计划扩展至迪士尼等主要出版商。承诺优化器则利用Google AI优化保证和非保证库存的组合，测试机构已将优质交易扩展至5倍客户。这些工具旨在提升灵活性和覆盖面。
PAIR：隐私优先的数据对接方案
PAIR（发布者广告商身份对接）提供隐私保护方式，让广告商和出版商安全对接第一方数据，以触达高意向受众。据LiveRamp数据，PAIR受众比基于cookie的列表带来11%的增量触达。NBCUniversal、迪士尼等出版商以及LiveRamp、Infosum等清洁室提供商已采用PAIR，谷歌还将其协议贡献给IAB Tech Lab以推动开放标准。
Google AI：从受众策略到效果测试
Google AI集成到Display & Video 360的工作流中，例如受众角色功能可根据描述生成受众细分组合，广告商保有最终编辑权。自定义出价利用AI优化高价值展示，并新增品牌知名度和参与度目标。实验中心工具则提供跨漏斗的全面洞察，帮助营销人员测试AI策略并比较效果，确保透明度和控制权。
Q&A
谷歌的Display & Video 360如何帮助营销人员提高广告支出回报？
谷歌的Display & Video 360帮助营销人员接触流媒体观众，统一媒体购买，使广告支出回报提高120%。
什么是即时交易工具，它如何简化广告购买流程？
即时交易工具允许营销人员直接在Display & Video 360界面上配置定制交易，简化了谈判过程。
承诺优化器工具的作用是什么？
承诺优化器工具帮助管理多个出版商和交易类型的年度承诺，提升灵活性和覆盖面。
PAIR是什么，它如何帮助广告商和出版商？
PAIR提供隐私保护的方式，帮助广告商和出版商安全对接第一方数据，从而更准确地定位高意向受众。
谷歌AI在Display & Video 360中的应用有哪些？
谷歌AI集成提升了用户体验，帮助设置受众策略，并提供个性化的受众组合和自定义出价功能。
实验中心工具的主要功能是什么？
实验中心工具让营销人员测试策略，优化使用谷歌AI的方式，并提供全面的效果分析。
