如何进行 SEO 竞争对手分析
内容提要
本文介绍了通过竞争对手分析获取SEO策略信息的方法，包括识别竞争对手、调查流量来源、填补内容空白、查看摘要和流量来源、找到反向链接差距、发现链接诱饵机会、查找失效网页、核心Web Vitals、付费搜索关键词和学习PPC广告。适用于新网站建立、规划SEO策略和竞争对手排名下降时。
延伸解读
SEO竞争对手与商业竞争对手的区别
文章强调，SEO竞争对手是指在自然搜索中竞争目标关键词的网站，可能与直接商业竞争对手不同。例如，HubSpot在“how to make infographics”上排名靠前，但它并非信息图表设计工具的直接商业对手。因此，进行SEO分析时，不能只盯着直接竞品，而应通过工具识别那些在搜索结果中实际争夺流量的网站，否则可能遗漏重要的优化参考对象。
内容差距分析的操作要点
文章介绍了使用Ahrefs的Content Gap报告查找竞争对手有排名而你没有的关键词。操作时需注意点击“Main positions only”按钮，以排除竞争对手在Top stories和Image packs等SERP特性中的排名，聚焦于自然搜索的主要位置。此外，通过下拉菜单查看所有竞争对手的排名，可以更全面地发现机会，避免只关注单一对手而遗漏其他关键词。
链接建设中的可复制机会
文章指出，通过Link Intersect报告可以找到链接到竞争对手但没有链接到你的网站的链接。重点应寻找对你有价值且易于复制的链接，例如竞争对手被CNET列入可测试工具列表。同时，分析竞争对手的Best by links报告，可以发现哪些内容格式和主题容易获得反向链接，如统计职位对Venngage效果很好，这为创建链接诱饵提供了参考。
技术SEO与付费搜索的交叉参考
文章建议查看竞争对手的Core Web Vitals以了解其技术健康状况，可使用Ahrefs Site Audit连接PageSpeed Insights API进行批量分析。同时，分析竞争对手的付费搜索关键词和PPC广告文案，能发现可能被忽略的低成交量、高转化率关键词，并借鉴其标题和描述创意。这些信息有助于优化自身的技术表现和广告相关性。
Q&A
SEO竞争对手分析是什么？为什么要做？
SEO竞争对手分析是对竞争对手的SEO优化策略进行深入研究，目的是找到他们的优势和劣势，从而使自己的排名超过他们。通过分析，可以了解行业中哪些有效、哪些无效，避免犯错，利用竞争对手的弱点，复制其优势，并确定优先的SEO任务。
什么时候应该进行SEO竞争对手分析？
在以下情况下应该进行SEO竞争对手分析：你有一个新网站；你正在规划SEO策略；竞争对手的排名超过了你，或者你的关键词排名下降了。
如何识别我的SEO竞争对手？
可以使用Ahrefs工具：对于已有网站，在Site Explorer中输入你的域名，查看Organic competitors报告，它会显示与你网站相同关键词排名前10位的竞争网站。对于新网站，可以在Keywords Explorer中输入潜在客户搜索的关键词，查看Traffic share by domain报告，找出排名前五的潜在竞争对手。
怎样找到并填补内容空白？
内容空白是指竞争对手有排名而你没有排名的关键词。使用Ahrefs Competitive Analysis工具，在Target部分输入你的域名，在Competitors部分输入竞争对手域名，点击Compare，然后查看Content Gap报告。点击Main positions only按钮排除SERP特性，查看报告找出相关关键词，然后创建内容来填补这些空白。
如何查看竞争对手的流量来源？
使用Ahrefs Site Explorer输入竞争对手域名，查看Traffic by country部分，了解其自然流量的主要国家。这有助于决定是否通过翻译或创建其他语言的内容来获取更多流量。例如，如果竞争对手大部分流量来自美国，你可以重点做英语内容，同时考虑翻译成西班牙语、葡萄牙语等。
如何查找反向链接差距？
使用Ahrefs Site Explorer输入你的域名，进入Link Intersect报告，在顶部输入竞争对手域名，底部输入你的域名，点击Show link opportunities。报告会显示链接到竞争对手但没有链接到你的网站的链接，寻找对你有价值且易于复制的链接机会。
如何发现链接诱饵机会？
分析竞争对手的反向链接配置文件，使用Ahrefs Site Explorer输入竞争对手域名，进入Best by links报告，查看哪些内容拥有最多反向链接。借鉴这些格式和主题来创建自己的链接诱饵，然后将吸引的权重重新分配给最重要的网页。
如何利用竞争对手的失效网页获取外链？
使用Ahrefs Site Explorer输入竞争对手域名，进入Best by links报告，设置HTTP code筛选为404 not found，找到有反向链接的失效页面。然后创建类似但更好的替代页面，并联系那些外链网站请求将链接指向你的页面。
如何查看竞争对手的Core Web Vitals？
可以使用PageSpeed Insights逐一分析竞争对手的网页，但更高效的方法是使用Ahrefs的Site Audit对竞争对手域名进行抓取，连接PageSpeed Insights的API，查看其Core Web Vitals指标和其他SEO技术问题，并与自己的网站进行比较。
如何分析竞争对手的付费搜索关键词和PPC广告？
使用Ahrefs Site Explorer输入竞争对手域名，进入Paid keywords报告，在关键词过滤器中添加“不包括[品牌]”以过滤品牌词，查看他们竞价的关键词，发现有利可图的关键词。将鼠标悬停在关键词旁的放大镜图标上，可以查看竞争对手的PPC广告文案，为撰写自己的标题标签和元描述提供灵感。
