少数派
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制造产品还是定义品牌：从 CES 思考国货出海的「持久战」
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原文中文，约3400字，阅读约需9分钟。
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内容提要
中国品牌需要智慧地规划和扩张，不仅要依靠「中国制造」的优势，还要从小众调性、小众需求出发，输出软性的文化和价值，追求真正走进海外用户心中，树立中国品牌的国际形象，这是一场持久战。
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关键要点
- 中国品牌需要智慧地规划和扩张，依靠中国制造的优势。
- 在CES展会上，中国品牌与海外品牌的理念和愿景存在差异。
- 尽管参展中国公司数量减少，但仍有约500家厂商参与，展示技术和产能。
- 国内厂商逐渐意识到品牌思维的重要性，开始关注国际市场的本地化需求。
- 出海品牌需在文化维度上与当地品牌竞争，寻找文化连接点。
- 品牌建设需要时间的积累和市场的理解，品牌是一套系统。
- 中国企业出海面临品牌意识不足和创新投入不足的问题。
- 中国品牌应从小众需求切入，输出文化和价值，树立国际形象。
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