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研究：短视频媒体的日常使用量超过流媒体和游戏

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内容提要

全球超过60%的网民每天观看短视频，主要平台包括TikTok、YouTube Shorts和Instagram Reels。社交媒体算法预测用户偏好，使短视频成为仅次于通用社交媒体的第二大使用媒体格式，尤其在东南亚地区，如菲律宾、泰国和印度尼西亚的观看比例最高。

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短视频的受众并不仅限于年轻人，45至64岁的人群的观看率也相当高。这表明短视频内容的吸引力已经超越了年龄界限，品牌在制定营销策略时应考虑到这一点，以便更好地触达不同年龄段的消费者。

社交媒体算法在短视频流行中起着关键作用。它们能够精准预测用户偏好，提供个性化内容。这种算法优势使得短视频在用户日常生活中占据重要地位，传统媒体在内容推荐方面面临挑战。

东南亚地区的短视频观看比例显著高于其他地区，尤其是菲律宾、泰国和印度尼西亚。这为内容创作者和品牌提供了巨大的市场机会，针对这些地区的文化和偏好定制内容将有助于提升用户参与度和品牌认知。

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全球超过60%的网民每天观看短视频，主要平台包括TikTok、YouTube Shorts和Instagram Reels。

虽然18至24岁的人群观看比例最高，但45至54岁和55至64岁人群的观看率也相当高，分别为58%和49%。

短视频在东南亚地区尤为流行，菲律宾、泰国和印度尼西亚的观看比例最高，均为83%和82%。

社交媒体算法能够预测观众偏好，提供相关且引人入胜的内容，使短视频成为第二大使用媒体格式。

每天观看短视频的用户中，YouTube、Instagram、TikTok和Facebook是最受欢迎的平台。

短视频的使用率（63%）仅次于通用社交媒体应用（73%），超过了广播电视频道（47%）、长篇流媒体服务（46%）和游戏（34%）。

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