通过将视频行动广告升级为需求生成广告来提升表现
内容提要
谷歌将在2025年第二季度将视频行动广告升级为需求生成广告，以帮助广告商捕捉新需求并推动增长。需求生成广告具有扩展覆盖、多格式创意叙事和更具相关性的受众等功能。广告商可以通过迁移工具或直接创建新的需求生成广告。
延伸解读
升级时间线与关键节点
根据文章，视频行动广告的升级分为几个阶段：2025年初推出迁移工具，3月起无法创建新的视频行动广告，第二季度所有剩余广告将自动升级。广告商应提前规划，在3月前熟悉需求生成广告，以避免自动升级带来的不确定性。
迁移工具与新建广告的取舍
文章指出，迁移工具能保留历史设置和学习数据，适合希望平稳过渡的广告商。但若想使用相似受众或图像广告等新功能，建议直接创建新的需求生成广告。广告商需根据自身目标权衡：是优先保持性能稳定，还是追求新功能带来的增长潜力。
多格式创意的实际效果
文章提到，同时上传视频和图像资产的广告商在相同行动成本下转化率提高20%。DoorDash的测试也显示，混合素材使转化率提升15倍，行动成本效率提高50%。这表明多格式策略能显著提升表现，广告商应重视创意组合的多样性。
功能扩展与购买渠道
需求生成广告将覆盖YouTube、Discover和Gmail，触达30亿月活用户，并支持多渠道竞价、展示和视频360购买，以及第三方验证。这些功能扩展意味着广告商可以更灵活地管理跨渠道投放，但需注意新功能可能逐步推出，需关注官方更新。
Q&A
谷歌将视频行动广告升级为需求生成广告的时间是什么时候？
谷歌将在2025年第二季度将视频行动广告升级为需求生成广告。
需求生成广告有哪些主要功能？
需求生成广告具有扩展覆盖、多格式创意叙事和更具相关性的受众等功能。
广告商如何适应视频行动广告的升级？
广告商可以通过迁移工具或直接创建新的需求生成广告来适应这一变化。
使用需求生成广告的广告商转化率提高了多少？
使用需求生成广告的广告商在相同的行动成本下，转化率提高了20%。
DoorDash在测试需求生成广告后取得了什么效果？
DoorDash测试需求生成广告后，转化率提高了15倍，行动成本效率提高了50%。
广告商在2025年3月后能否创建新的视频行动广告？
从2025年3月起，广告商将无法在谷歌广告中创建新的视频行动广告。
