谷歌在Chrome中关闭第三方Cookie的计划即将终止

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内容提要

谷歌取消默认关闭第三方Cookie跟踪计划，要求用户做出选择。发布隐私沙盒技术早期测试结果。引发竞争对手、监管机构和隐私倡导者担忧。英国竞争与市场管理局欢迎并接受公众意见。广告行业组织认为谷歌承认封闭网络计划失败。

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延伸解读

用户选择提示的潜在影响

谷歌计划在Chrome中引入用户选择提示，让用户决定是否保留第三方Cookie。这类似于苹果的应用跟踪透明度功能，后者在2021年推出时据称导致社交媒体平台损失近100亿美元。虽然提示不如默认关闭激进，但可能显著减少允许第三方跟踪的用户数量，从而影响广告效果。

隐私沙盒技术的早期测试结果

谷歌广告团队发布的隐私沙盒技术早期测试白皮书显示，在谷歌展示广告中，投资回报率恢复了97%，但再营销受众的支出恢复仅为55%。这表明该技术在再营销方面效果有限，可能影响广告商对隐私沙盒替代Cookie跟踪的信心。

监管与竞争关注

英国竞争与市场管理局对谷歌的新方案表示欢迎，并将接受公众意见。批评者认为，谷歌的计划可能带来新的隐私风险，并可能损害竞争，偏袒自身广告业务。开放网络运动组织称此举是谷歌承认其封闭网络计划失败。

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Q&A

谷歌为什么取消了默认关闭第三方Cookie的计划？

谷歌取消该计划是因为面临竞争对手、监管机构和隐私倡导者的担忧，决定要求用户做出选择而不是完全弃用第三方Cookie。

Chrome将如何处理第三方Cookie？

Chrome将要求用户在浏览时做出知情选择，允许用户选择是否保留第三方Cookie。

隐私沙盒技术的早期测试结果如何？

隐私沙盒技术的早期测试结果显示，谷歌展示广告的投资回报率为97%。

批评者对谷歌的新计划有什么看法？

批评者指出，谷歌的新计划可能带来新的隐私风险，并可能损害竞争，偏袒其自身广告业务。

英国竞争与市场管理局对此有何反应？

英国竞争与市场管理局表示，Chrome将引入用户选择提示，允许用户选择是否保留第三方Cookie，并计划接受公众意见。

开放网络运动组织对谷歌的改变有何评论？

开放网络运动组织认为，谷歌的改变是承认其封闭网络计划失败的明确表态。

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chrome 监管机构 竞争对手 第三方Cookie 谷歌 隐私沙盒技术