沃尔玛或收购Vizio，以赢得廉价电视之争

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内容提要

《华尔街日报》报道，沃尔玛正洽谈以20亿美元收购Vizio电视业务，以对抗Roku和亚马逊Fire TV等廉价智能电视。此举可让沃尔玛获取Vizio智能电视平台的用户数据，并通过个性化广告和订阅分成获利，还能在门店电视上投放广告。Vizio和沃尔玛均拒绝置评。

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延伸解读

沃尔玛为何需要Vizio

沃尔玛自有品牌Onn在廉价电视市场难以与Roku和亚马逊Fire TV抗衡。收购Vizio可迅速获得一个成熟的智能电视平台，直接挑战两大竞争对手。Vizio的电视业务不仅带来硬件，更关键的是其操作系统和用户基础，这为沃尔玛提供了与Roku、亚马逊同台竞技的入场券。

数据与广告：真正的价值所在

Vizio智能电视平台收集了大量用户观看数据，沃尔玛可借此推送个性化广告，并从订阅服务中抽成。这比单纯卖电视利润更高。沃尔玛去年已与广告公司合作在联网电视上投放个性化广告，收购Vizio将使其直接掌控这一渠道，形成从数据到广告的闭环。

门店电视广告的新场景

沃尔玛可利用对Vizio的所有权，在门店展示的电视上投放广告。目前沃尔玛已在店内电视品牌上做广告，甚至在自助结账通道展示广告。收购后，沃尔玛能更灵活地整合线下门店与线上平台，创造新的广告库存，进一步拓展零售媒体业务。

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Q&A

沃尔玛为什么要收购Vizio？

沃尔玛收购Vizio是为了在廉价智能电视领域与Roku和亚马逊Fire TV竞争，并获取Vizio智能电视平台的用户数据，通过个性化广告和订阅分成获利。

沃尔玛收购Vizio的金额是多少？

根据《华尔街日报》报道，沃尔玛正洽谈以20亿美元收购Vizio的电视业务。

收购Vizio对沃尔玛的广告业务有什么好处？

沃尔玛可以访问Vizio智能电视平台收集的客户数据，通过提供个性化广告和抽取订阅费用分成来获得收入，还能在门店电视上投放广告。

沃尔玛目前有哪些自有电视品牌？

沃尔玛现有的自有电视品牌是Onn。

Roku和亚马逊在智能电视市场有什么动作？

Roku在多年为其他电视提供操作系统后，于去年推出了自己的智能电视系列，并计划今年春季推出更昂贵的Mini LED电视。亚马逊则在稳步扩大Fire TV产品线，同时扩展电视操作系统上的广告。

沃尔玛和Vizio对收购报道有何回应？

Vizio和沃尔玛均拒绝置评。

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