抢跑！全球化新品牌进入AI时刻，何以定胜负？ | 2026全球化新品牌AI竞争力大会实录
内容提要
2026年，中国品牌出海进入AI抢跑期。杭州峰会汇聚近千位品牌决策者，探讨AI如何重塑跨境电商全链路。平台如阿里国际站、亚马逊、SHOPLINE等推出AI工具，赋能卖家从操作者转为决策者。品牌通过AI增强、幻化、创物三条路径创新产品，并构建全球化组织与营销体系，实现从“走出去”到“走上去”的质变。
延伸解读
AI重塑跨境电商全链路
大会指出，AI正在从单点工具升级为贯穿跨境电商全链路的智能体，覆盖采购、运营、营销、售后等环节。平台如阿里国际站、亚马逊、SHOPLINE等纷纷推出AI解决方案，帮助卖家从重复性执行工作中解放出来，转向决策与策略制定。这种转变不仅提升效率，更可能改变行业竞争格局，使具备AI能力的企业获得先发优势。
产品创新的三条AI路径
亿邦动力董事长郑敏总结了全球化新品牌产品创新的三条AI化路径：增强、幻化、创物。增强指用AI提升现有产品功能或服务，如九号电动车、Oclean口腔检测；幻化是将AI融入日常物品，如Rokid眼镜、RingConn戒指；创物则是创造全新产品品类，如AI智能体机、家庭看护机器人。这些路径为企业提供了清晰的创新方向。
品牌建设与心智抢占
分众传媒创始人江南春指出，出海品牌存在三个共性问题：过度追求性价比、缺乏品牌建设、错把促销当营销。他强调品牌营销是“管理因果”，而非“管理结果”，流量是红利，心智是复利。企业应通过建立差异化认知和价值观共振，在消费者心智中占据位置，才能实现长期增长。
AI营销成熟度仍处早期
调研显示，近八成受访企业已在营销场景使用AI，但整体成熟度仍处于L1（工具辅助）和L2（基础自动化）阶段，媒介投放成熟度最高，内容创意和用户洞察次之。企业普遍认为AI重要，但实际应用尚早，需产业各方合力推进。未来重点布局创意、投放和风控，打通增长闭环。
Q&A
2026年全球化新品牌AI竞争力大会的核心议题是什么？
大会聚焦AI如何重塑跨境电商全链路，探讨中国品牌在AI抢跑期如何从“走出去”到“走上去”，实现全球化新品牌的质变。
阿里国际站的Accio Work提供了哪些AI能力？
Accio Work提供三类能力：自动接待（基于商家知识库生成回复，识别高价值用户）、多平台数据分析（实时提醒，辅助决策）、多平台发品（一键发布到全球各大平台）。
亚马逊在AI方面有哪些投入和趋势？
亚马逊2026年资本性支出预计达2000亿美元，大部分投入AI，打造覆盖全链路的AI底座。AI应用趋势包括：产品创新从跟随爆款转向定义品类，经营决策从经验转向数据，运营自动化从单点工具转向全流程，效能提升从增加人手转向AI撬动规模，安全合规从事后补救转向事前管理。
SHOPLINE如何帮助商家适应AI时代？
SHOPLINE将底层AI能力产品化、默认化，如即将上线Knowledge Base FAQ，让商家上传常见问题等语料，提升自助体验并减少AI幻觉；同时推动商品标准结构化，让AI准确收录和推荐商品。
飞书深诺的Marvy 2.0包含哪些核心Agent？
Marvy 2.0包含五个核心Agent：市场洞察、媒介策略、智能创意、智能投放和数据分析，覆盖从市场分析到投放优化的完整营销链路。
根据调研，当前出海企业在AI营销应用上处于什么阶段？
近八成受访企业已在营销场景使用AI，但整体成熟度较低，多数处于L1（工具辅助人工决策）和L2（基础自动化）阶段，少数接近L3。媒介投放成熟度最高，内容创意和本地化多为L2，用户洞察处于L1-L2之间。
江南春认为出海品牌存在哪些共性问题？
三个共性问题：过度追求性价比，忽视无形价值；卖货思维，不主动建立品牌；错把促销当营销，缺乏品牌建设。
哈浮飞行相机如何利用AI实现产品创新？
哈浮相机通过AI环境感知和自主飞行，从被动设备变为主动拍摄机器人，能自动运镜、跟随，新一代产品算力达50T，能提供更智能的拍摄建议。
CATLINK如何用AI技术改进智能猫砂盆？
CATLINK在自动猫砂盆基础上加入AIoT技术，通过称重传感器和AI算法实现多猫识别，并监测猫咪如厕行为，预警泌尿道健康问题。
全球化新品牌产品创新的三条AI化路径是什么？
三条路径：AI增强型产品（如九号电动车、Oclean口腔检测）、AI幻化型产品（如Rokid眼镜、RingConn戒指）、AI创物（如家庭陪伴机器人）。
