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内容提要
AppsFlyer发布的报告指出，预计到2025年，AI将改变消费者行为和营销策略。GenAI应用在iOS和Android平台迅速增长，营销人员逐渐采用AI代理以提升效率。英国用户获取支出显著增加，尤其在非游戏和购物领域，iOS平台的再营销支出也大幅上升。整体趋势显示，营销正向AI辅助决策转型。
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关键要点
- AppsFlyer报告显示，预计到2025年，AI将改变消费者行为和营销策略。
- GenAI应用在iOS和Android平台迅速增长，安装量增长16%。
- AI代理的使用情况分析显示，57%的代理部署侧重于技术自动化，32%用于业务优化。
- 游戏营销人员利用AI代理提高效率，零售和金融科技团队则依靠代理扩展流量。
- 英国用户获取支出同比增长92%，主要得益于非游戏和购物领域的投资。
- iOS用户获取支出增长35%，而Android平台保持平稳。
- 再营销支出增长37%，达到313亿美元，占所有应用营销投资的29%。
- 购物投资增长70%，iOS平台增长123%，主要受中国电商预算增加影响。
- iOS在西方市场的付费安装量增长40%，而Android在主要地区出现下滑。
- 英国在2025年展现出非凡的发展势头，营销人员优先考虑价值、互动和长期业绩。
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