报告：流媒体观众的注意力正在持续流失
内容提要
TVision报告显示，人们每天观看视频超过4小时，但真正关注广告的时间仅约9分钟，且逐年减少。世界杯观众规模大并不代表广告参与度高；小众YouTube频道的注意力保持度优于大频道。节日广告在体育或科幻类节目中效果更佳，节目内容本身比播放应用更影响注意力，不同代际的广告耐受度也存在差异。
延伸解读
注意力缺口：观看时长与广告关注度的巨大落差
报告显示，人们每天观看视频超过4小时，但真正关注广告的时间仅约9分钟，且这一数字逐年减少。这意味着广告主不能简单地将观看时长等同于广告曝光效果。即使观众在屏幕前，他们的注意力也可能不在广告上。因此，品牌需要更精细地衡量注意力，而非仅依赖曝光量或触达人数。
大型赛事广告：观众规模不等于参与度
2026年世界杯上，美国男足的两场比赛吸引了最多观众，但注意力排名却接近垫底（在55场比赛中分别排第19和第24）。相反，一场关注度极低的南非对韩国比赛，触达人数几乎可以忽略，注意力表现却超过了其他所有比赛。这表明，广告主在大型赛事中投放时，应更关注注意力的实际质量，而非仅仅追求观众规模。
YouTube频道选择：小众与头部的不同价值
小型YouTube频道的注意力保持度（48%）优于大频道（41%），但大频道被多人一起观看的比例更高（共同观看率71%，对比53%）。因此，广告主需要根据营销目标权衡：若追求深度注意力，小众频道可能更有效；若追求广泛覆盖和社交观看场景，大频道则更具优势。两类频道对广告主的价值各有不同。
广告投放策略：节目内容比应用更重要
报告指出，观众在看哪档节目，比他们在哪个应用上看更重要。无论在哪款应用上，单个节目的注意力区间都在41%到70%之间。此外，节日主题广告在体育赛事（注意力+5个百分点）或科幻/奇幻/恐怖类节目（+4个百分点）中表现更好，而在新闻节目（-2个百分点）和真人秀（-1个百分点）中更差。代际差异也需注意：年长观众对重复广告仍会关注，而千禧一代在看过4遍同一支广告后就开始不看。
Q&A
人们每天看视频超过4小时，但真正关注广告的时间有多少？
每天真正关注广告的时间只有约9分钟，而且这个数字还在逐年减少。
世界杯观众规模大是否意味着广告参与度高？
不一定。2026年世界杯上，美国男足的两场比赛观众最多，但注意力排名接近垫底（在55场比赛中分别排第19和第24）。而一场没什么关注度的南非对韩国比赛，触达人数几乎可以忽略，注意力表现却超过了其他所有比赛。
小型YouTube频道和大型频道在注意力保持度上有什么差异？
小型YouTube频道的注意力保持度（48%）优于大频道（41%）。但大频道被多人一起观看的比例更高（共同观看率71%，对比53%），所以两类频道对广告主的价值各有不同。
节日主题广告在哪些类型的节目中投放效果更好？
节日主题广告在体育赛事（注意力+5个百分点）或科幻/奇幻/恐怖类节目（+4个百分点）中投放时，表现优于常规广告；而在新闻节目（-2个百分点）和真人秀（-1个百分点）中则表现更差。
观众看哪个应用和看哪档节目，哪个对注意力影响更大？
观众在看哪档节目比他们在哪个应用上看更重要。无论在哪款应用上，单个节目的注意力区间都在41%到70%之间。
不同代际的观众对重复广告的耐受度有何不同？
年长观众无论同一支广告看过多少遍，仍然会关注；而千禧一代在看过4遍同一支广告后，就开始不看了。
