行业洞察：流媒体优先受众如何重塑盈利模式
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内容提要
随着观众在订阅和广告支持的流媒体间切换，广播公司正在重新审视收入模式。行业讨论聚焦于混合商业模式的兴起，FAST频道成为增长引擎，第一方数据重塑广告经济。广告变现方式从时间基础转向受众导向，灵活定价和捆绑销售策略日益普及，以满足观众多样化需求。
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关键要点
- 观众在订阅、广告支持和免费流媒体之间自由切换，广播公司重新思考收入来源。
- 行业讨论聚焦混合商业模式的兴起，FAST频道成为增长引擎。
- 广告变现方式从时间基础转向受众导向，灵活定价和捆绑销售策略日益普及。
- 第一方数据重塑广告经济，成为定价和定位的核心。
- 信任和透明度不足仍是货币化讨论中的关键差距。
- 混合视频点播模式允许平台在不同用户群体中实现盈利。
- 捆绑销售可以有效扩大用户覆盖范围，降低获客成本。
- 广播公司通过第一方数据增强广告资源的定向能力。
- 观众对广告体验的期望提高，促使平台转向个性化的定向投放。
- 插播广告形式成为保持较低广告负荷的关键，提升观众参与度。
