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碳酸饮料正在加速“消亡”
内容提要
过去一年，可口可乐和百事在中国市场销量下滑，消费者更倾向于健康和无糖饮品。尽管无糖可乐有所增长，但市场竞争激烈，新兴品牌崛起。未来，碳酸饮料需创新和拓展消费场景以应对变化。
关键要点
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可口可乐和百事在中国市场销量下滑，消费者更倾向于健康和无糖饮品。
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太古可口可乐和中国食品的营收均出现下降，百事可乐全球销量连续第八个季度下滑。
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中国饮料市场整体增幅为6.2%，碳酸饮料的市场份额逐渐被茶饮、功能饮料等替代。
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68%的消费者有控糖意愿，年轻人对无糖饮品的偏好显著。
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无糖饮料的销量增长并未能挽救碳酸饮料市场，反而出现了替代品牌的崛起。
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无糖饮料的市场竞争加剧，传统品牌面临新兴品牌的挑战。
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碳酸饮料在节日和特定场景中仍有市场，但需要创新和拓展消费场景。
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可口可乐和百事可乐正在尝试推出益生元等新产品以适应市场变化。
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短视频平台上新兴品牌快速崛起，传统品牌面临品牌认知度下降的风险。
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饮料市场的新品牌不断涌现，传统巨头需警惕市场变化和消费者需求的转变。
延伸解读
健康趋势对碳酸饮料的影响
随着消费者对健康饮食的关注增加，碳酸饮料的市场份额正在被无糖饮品和茶饮等替代。68%的消费者表示有控糖意愿，尤其是年轻人更倾向于选择无糖或低糖饮品。这一趋势对传统碳酸饮料品牌构成了严峻挑战，迫使它们必须进行产品创新以适应市场变化。
新兴品牌的崛起与竞争
短视频平台的兴起为新兴饮料品牌提供了快速成长的机会。这些品牌通过精准的市场定位和高性价比的产品，迅速吸引了年轻消费者的注意，导致传统品牌的市场份额受到侵蚀。可口可乐和百事可乐等巨头需要警惕这些新兴品牌的崛起，以免在竞争中失去优势。
碳酸饮料的消费场景创新
尽管碳酸饮料面临销量下滑的困境，但在特定场景如节日庆典和夜间经济中仍有市场潜力。品牌可以通过挖掘新的消费场景和推出适合这些场景的产品来提升销量。例如，可口可乐在烧烤文化中推出小包装产品，显示出品牌在适应市场变化方面的努力。
延伸问答
为什么可口可乐和百事在中国市场销量下滑？
消费者更倾向于健康和无糖饮品，导致碳酸饮料销量下降。
无糖饮料的市场竞争情况如何？
无糖饮料市场竞争激烈，传统品牌面临新兴品牌的挑战，销量增长未能挽救碳酸饮料市场。
碳酸饮料在未来需要做哪些改变？
碳酸饮料需要创新和拓展消费场景，以适应市场变化。
年轻消费者对饮料的偏好有哪些变化？
68%的消费者有控糖意愿，年轻人对无糖饮品的偏好显著，倾向于健康饮品。
碳酸饮料在特定场景中仍有市场吗？
在节日和特定场景中，碳酸饮料仍具市场，但需挖掘新的消费场景。
短视频平台对饮料市场的影响是什么？
短视频平台上新兴品牌快速崛起，传统品牌面临品牌认知度下降的风险。
