老杨SEM博客
·
小红书KOC铺量投放怎么做？
💡
原文中文，约2500字，阅读约需6分钟。
📝
内容提要
商家在小红书上投放KOC素人笔记因其低成本和高效带货效果而受重视。投放时需考虑内容垂直度、品牌匹配度等因素，并在不同阶段调整KOC与KOL的比例。制作内容时要保持真实，避免过多广告植入，合理控制报备比例以防平台检测。
🎯
关键要点
- 商家在小红书上重视KOC素人笔记因其低成本和高效带货效果。
- KOC是关键意见消费者，影响力较小但更真实，消费者更愿意相信。
- 筛选KOC时需考虑内容垂直度、品牌匹配度和KOC的配合度。
- 性价比是选择KOC的重要标准，CPC和CPE需控制在合理范围内。
- 不同阶段的KOC投放策略应有所不同，声量基建期、集中爆发期和用户转化期各有侧重。
- 声量基建期建议30%KOC、50%腰部KOL、20%头部KOL。
- 集中爆发期建议10%KOC、80%腰部KOL、10%头部KOL。
- 用户转化期建议20%KOC、30%头腰KOL，重点促进转化。
- 制作KOC内容时要坚持真实感，沟通点要少而精。
- KOC笔记的报备比例需合理控制，避免平台检测出违规行为。
➡️
