随着消费者支付意愿触及上限，流媒体巨头们放缓了涨价步伐
内容提要
流媒体平台Netflix、Disney+和亚马逊的涨价幅度显著放缓，年均涨幅从24%降至14%，接近用户支付上限。无广告套餐涨幅更大，价差扩大。广告成为核心收入来源，平台更依赖广告和打击账号共享，而非单纯提价。区域差异存在，但整体趋势是涨价空间收窄。
延伸解读
涨价放缓背后的信号
数据显示，三大流媒体平台的年均涨幅从24%降至14%，这并非偶然，而是市场成熟和竞争加剧的结果。当用户对价格越来越敏感，平台不得不谨慎权衡提价与用户流失的风险。这种放缓趋势表明，单纯依靠涨价来驱动增长的模式已接近极限，未来平台需要寻找新的增长点。
广告与账号共享成为新引擎
随着无广告套餐与广告套餐价差扩大，广告已成为平台的核心收入来源。同时，打击账号共享也帮助平台从现有用户中挖掘更多价值。这些策略减少了对订阅定价的依赖，使平台能够在不直接提价的情况下提升收入，但也可能引发用户对隐私和体验的担忧。
区域差异与平台策略分化
不同地区的涨价幅度存在差异，西欧涨幅最高，而北美紧随其后。平台间策略也各不相同：Netflix涨幅稳定，Disney+明显放缓，Amazon Prime Video则因零售生态的协同作用而调整较小。这种分化反映了各平台在定价上的不同考量，用户需关注自身所在区域和套餐的具体变化。
Q&A
流媒体平台Netflix、Disney+和亚马逊的涨价幅度近年来有何变化？
根据Ampere Analysis的数据，这三家平台的年均涨价幅度已从2023/24财年的24%降至2025/26财年的14%，平均涨幅从1.67美元微降至1.54美元，表明涨价空间收窄。
为什么流媒体平台放缓了涨价步伐？
主要原因是流媒体市场日趋成熟且竞争激烈，平台接近消费者支付意愿的上限，同时广告成为核心收入来源，减少了对单纯订阅定价的依赖，以及打击账号共享等措施也能创造更多价值。
无广告套餐和含广告套餐的涨价幅度有何不同？
无广告套餐的涨幅更大，过去三年平均上涨了1.62美元，而含广告套餐的涨幅为1.21美元。因此，全球范围内这两类套餐的价格差距已从4.53美元扩大至5.35美元。
Netflix、Disney+和亚马逊Prime Video的涨价情况各有什么特点？
Netflix平均涨幅为1.73美元（16%），各年度间相对稳定；Disney+涨价势头明显趋缓，从1.86美元（31%）降至1.45美元（13%）；Amazon Prime Video平均涨幅为1.47美元（30%），整体调整幅度较小，反映了其在亚马逊零售生态系统中的更广泛作用。
流媒体平台涨价幅度在哪些地区最高？
西欧的平均涨幅最高，为1.86美元（16%），其次是北美（1.70美元，15%）和中东欧（1.68美元，18%）。尽管存在区域差异，但大多数市场都呈现价格涨幅随时间收窄的趋势。
流媒体平台未来的收入增长将主要依靠什么？
根据Ampere Analysis的分析，随着流媒体业务日趋成熟，增长对提价的依赖程度降低，而更多受到竞争、产品定位和多元化收入模式的影响，其中广告正成为越来越重要的收入来源，同时打击账号共享也能从现有用户中创造更多价值。
