美国职业棒球大联盟正在寻找新型球迷
内容提要
MLB正调整社交媒体策略，从严肃赛事内容转向拥抱粉丝文化，通过流行歌曲剪辑视频、与网红合作吸引年轻和休闲观众。2026赛季社媒浏览量达191亿次，并邀请400名创作者参与内容制作。此举旨在扩大球迷群体，但需平衡老球迷与网红文化，并面临2027年劳资谈判等挑战。
延伸解读
算法倒逼下的内容转向
MLB从严肃赛事内容转向粉丝文化，并非单纯审美选择。文章指出，推荐算法将信息流重组为内容细分与趋势，关注账号不等于能看到内容。Gidari称“非常激进的算法变化”迫使联盟重新思考发布策略。这解释了为何用Olivia Rodrigo非单曲配乐剪辑能触达“小众棒球粉丝”，也说明平台机制正在重塑体育联盟的传播逻辑。
从版权打压到创作者合作
MLB对创作者的态度经历了明显转折。文章提到，2024年创作者（包括Jomboy）仍抱怨遭到大范围版权下架；2025年总裁Manfred承认联盟在这一粉丝群体上失误，联盟甚至收购了O'Brien媒体公司股份。如今2026年常规赛邀请400名创作者产出3800条内容，季后赛每场都有创作者到场。这一转变说明，联盟正把曾经的版权摩擦对象转化为分发渠道。
网红策略的边界与风险
MLB将创作者范围扩展到美食、时尚、生活方式、游戏和家庭领域，逻辑是让非棒球内容创作者把看球融入日常内容。但文章以2026年美网为例提醒：当时最大话题不是网球本身，而是围绕到场网红的抱怨与争论。这说明引入网红能扩大触达，也可能让赛事讨论偏离竞技本身，联盟需在拉新与维护赛事形象之间拿捏分寸。
2027劳资谈判的沟通难题
文章指出，球队老板与球员工会的集体谈判协议将于2027年12月到期，若未及时达成协议，球员可能被停摆，2027赛季可能缩短。对MLB而言，届时如何向刚被“粉丝语气”吸引来的休闲观众解释劳资冲突，是一大挑战。这一风险提示：社媒拉新建立的好感，可能在停摆叙事中迅速消耗，联盟需要提前考虑沟通策略。
Q&A
MLB的社交媒体策略发生了什么变化？
MLB的社交媒体策略从以事实和赛事集锦为主的“编辑导向”内容，转向拥抱粉丝文化，采用流行歌曲剪辑视频、与网红合作等方式，以吸引年轻和休闲观众。
MLB为什么要在社交媒体上改变内容风格？
因为社交媒体算法的剧烈变化要求MLB重新思考发布内容，同时棒球文化本身数据繁重、门槛高，难以吸引新球迷，MLB需要扩大球迷群体，与更广泛的受众建立联系。
MLB在2026赛季的社交媒体表现如何？
MLB英文和西班牙语社交媒体账号在2026常规赛共获得191亿次浏览量，创下纪录。
MLB如何与内容创作者合作？
MLB与400名创作者合作，发布了3800条内容，并在每场季后赛中安排创作者到场，世界大赛预计有100名创作者参与。合作范围扩展到美食、时尚、生活方式、游戏和家庭等领域的网红。
MLB在平衡老球迷和网红文化方面面临什么挑战？
MLB需要平衡长期球迷与新兴的、有时不可预测的网红文化，避免像其他体育赛事那样引发争议，同时要扩大球迷定义，触及以前被忽视的互联网角落。
MLB在2027赛季面临什么不确定性？
MLB与球员工会的集体谈判协议将于2027年12月到期，如果未能达成协议，球员可能被停摆，2027赛季可能缩短，这给联盟的沟通带来挑战。
