是时候行动：2024年体育用品行业展望
内容提要
2023年，全球体育用品行业面临挑战但表现韧性，收入增长6%。2024年，行业领导者对市场环境和消费者偏好改善感到乐观。人们更倾向于选择更快上手、需要较少承诺、更具社交性的运动。供需失衡后，公司采用综合业务规划和分析来应对波动时期。体育生态系统和可持续性需求为创新提供潜力。西欧公司增长8%，亚太地区收入增长11%，北美公司增长2%，拉丁美洲公司增长22%。体育用品行业面临挑战和机遇，有望持续增长。
延伸解读
区域增长分化明显
2023年体育用品行业增长呈现显著区域差异：拉丁美洲以22%的增速领先，亚太地区增长11%，西欧反弹至8%，而北美仅增长2%。这种分化反映出不同市场在消费复苏、通胀压力和竞争格局上的差异。企业需针对区域特点制定策略，例如在拉美抓住足球和网球热潮，在亚太应对本土品牌崛起。
行业极化加剧，赢家通吃
约三分之一的企业自2017年以来持续实现收入增长和利润率提升，成为超级赢家，其有机增长率平均高出市场5个百分点，利润率提升3个百分点。与此同时，约四分之一的企业是利润增长但收入停滞的落后者，另有10%的企业收入高增长但利润率微降。这种极化趋势预计将持续，凸显了战略聚焦和执行力差距。
消费者偏好转向轻量化与社交化
消费者正从有组织、高承诺的传统运动转向更易上手、社交性强的活动。2019至2022年，匹克球和板式网球增长159%，非球场高尔夫增长57%。品牌忠诚度下降，代际差异要求企业制定年龄包容策略。这为创新品类和灵活参与模式带来增长机会，但也要求企业快速响应趋势变化。
库存与可持续性：从目标到行动
库存管理仍是紧迫挑战，供需失衡和资本成本上升迫使企业重新评估规划流程，采用集成业务规划、AI和机器学习提升预测精度。同时，可持续性从目标转向行动，消费者愿意为可持续产品支付溢价，政府支持也在增加。企业需在价值链上落实具体举措，否则可能落后于监管和市场需求。
Q&A
2023年全球体育用品行业的收入增长情况如何？
2023年全球体育用品行业收入增长6%，相比2022年的2%有所提升，显示出行业韧性。
2024年体育用品行业领导者对市场前景的预期是什么？
约90%的行业领导者预计销售和利润率将保持稳定或改善，对市场环境和消费者偏好改善感到乐观。
消费者偏好正在发生哪些变化？
消费者更倾向于选择更快上手、需要较少承诺、更具社交性的运动，而非有固定时间承诺或需要团队、高技能的组织化运动。参与度作为驱动因素变得与表现同样重要。
体育用品公司如何应对供需失衡和波动？
公司采用综合业务规划和分析来应对供需失衡和波动时期，结合AI和机器学习实现更精准的端到端规划和预测。
2023年各区域体育用品市场的增长表现如何？
西欧公司增长8%，亚太地区收入增长11%，北美公司增长2%，拉丁美洲公司增长22%。
中国体育用品市场的竞争格局有何特点？
中国市场竞争加剧，本土品牌在前20大品牌中占据约60%的市场份额，全球巨头失去优势。
体育用品行业预计到2027年的年均增长率是多少？
分析师估计到2027年行业年均增长率（CAGR）约为7%。
体育用品行业在可持续性方面有哪些行动？
许多品牌不仅设定雄心勃勃的目标，还着手解决运营和供应链中的社会与治理问题，以满足消费者对可持续产品的需求，消费者愿意为有机或可持续材料支付溢价。
什么是体育生态系统策略？它如何创造价值？
体育生态系统策略是指公司通过合作网络满足消费者从发现机会到恢复的全面健康与活动需求。报告指出五个价值生成杠杆：新订阅收入、降低客户获取成本、交叉销售、佣金和运营效率。
