TikTok测试自动识别视频中的商品并提供购买链接

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内容提要

TikTok正在测试新功能，可自动识别视频中的商品并附上“在TikTok Shop查找相似商品”链接。此前该功能仅限获准的品牌和达人使用，新测试有望将商品链接扩展到所有视频，大幅推进其电商业务。TikTok目标2024年在美国实现175亿美元销售额，但该工具识别准确率仍有待提升。

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延伸解读

功能扩展与电商野心

TikTok正在测试自动识别视频中商品并添加购买链接的功能，此前仅限获批品牌和达人使用，新测试有望扩展到所有视频。这标志着TikTok电商业务的重大推进，其目标是在2024年于美国实现175亿美元销售额。该功能若全面铺开，将大幅增加平台内商品曝光和购买入口，进一步模糊内容与电商的边界。

识别准确率仍是短板

尽管前景可观，但该工具的识别准确率仍有待提升。据彭博社报道，在测试中，一段女性抛光石头的视频被错误推荐了金戒指和假指甲。这种误差可能影响用户体验和购买转化，甚至引发对自动推荐可靠性的质疑。TikTok需要优化算法，确保商品识别与视频内容高度相关，才能让这一功能真正发挥价值。

行业趋势与竞争对标

自动识别商品并提供购买链接并非TikTok首创。Pinterest已有购物推荐功能，允许用户查看相似产品；Google Lens和Circle to Search也支持识别物品并给出购买链接。TikTok的测试顺应了社交平台与电商融合的趋势，但面临激烈竞争。其优势在于庞大的用户基数和视频内容生态，若能解决准确率问题，有望在社交电商领域占据领先地位。

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Q&A

TikTok正在测试什么新功能？

TikTok正在测试一项新功能，可以自动识别视频中的商品，并提供“在TikTok Shop查找相似商品”的链接。

这个自动识别商品的功能之前有什么限制？

此前，只有获得TikTok批准的品牌和达人才能在视频中标记商品，而新功能有望将商品链接扩展到所有视频。

TikTok对2024年在美国的电商销售目标是多少？

TikTok的目标是2024年在美国实现175亿美元的销售额。

这个自动识别商品功能的准确率如何？

根据彭博社的报道，该工具的识别准确率仍有待提升，例如在一个女性抛光石头的视频中，它错误地推荐了金戒指和假指甲。

其他平台有类似自动识别商品并推荐购买的功能吗？

是的，例如Pinterest有购物推荐功能，允许用户在某些帖子中“查看相似商品”；Google Lens和Circle to Search也能帮助识别物品并提供购买链接。

TikTok Shop在美国上线多久了？

TikTok Shop在美国上线已有几个月，具体时间未在文章中明确，但文章提到该功能测试是在TikTok Shop登陆美国后进行的。

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