AI Mode广告扩展至新市场
内容提要
谷歌将AI Mode广告扩展至澳大利亚、加拿大、印度等十国，并计划于2026年第四季度进入巴西、墨西哥和英国。AI Mode查询平均比传统搜索长三倍，用户认为广告相关且接受度高，赞助与自然产品列表点击率相近。美国还将推出多轮对话广告，所有广告均标注“Sponsored”。
延伸解读
查询变长，广告匹配逻辑随之调整
文章指出，AI Mode 中的查询平均比传统搜索长三倍，且更具对话性。这意味着用户输入的信息更丰富，AI 能更准确地理解意图，从而将广告与需求匹配。对广告主而言，长查询可能带来更精准的投放机会，但也要求内容与用户的多轮对话语境更贴合，而非仅依赖短关键词。
用户对广告接受度较高，点击率接近自然结果
谷歌研究显示，用户对 AI Mode 中的广告感到舒适且认为高度相关，赞助产品列表与自然产品列表的点击率已相近。这暗示在 AI 对话界面中，只要广告标注清晰且相关，用户并不排斥。但需注意，该结论基于谷歌自身研究，实际效果可能因市场和使用场景而异。
分阶段扩张，2026年第四季度进入巴西、墨西哥和英国
广告扩展并非一次性铺开：先覆盖澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡，计划于2026年第四季度再进入巴西、墨西哥和英国。这种节奏表明谷歌在逐步验证不同市场的反馈，广告主可关注后续 locale 开放时间以规划投放。
多轮对话广告在美国试水，标注规则明确
美国将推出多轮对话广告，允许在 AI Mode 的后续查询中展示广告。所有广告均明确标注“Sponsored”，谷歌表示会继续测试新格式以确保广告有帮助且相关。对用户而言，标注透明有助于区分广告与自然结果；对广告主，多轮对话场景可能带来新的触达机会，但具体形式尚待观察。
Q&A
AI Mode广告目前扩展到了哪些国家？
谷歌已将AI Mode广告扩展至澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡这十个国家。
AI Mode广告未来计划进入哪些市场？
谷歌计划于2026年第四季度将AI Mode广告扩展至巴西、墨西哥和英国。
AI Mode中的查询和传统搜索有什么不同？
AI Mode中的查询平均比传统搜索长三倍，并且查询方式越来越对话化。
用户对AI Mode中的广告接受度如何？
研究表明用户对AI Mode中的广告感到舒适，并认为它们高度相关。赞助产品列表和自然产品列表的点击率已经相近。
什么是多轮对话广告？
多轮对话广告是谷歌在美国推出的新广告形式，允许在AI Mode的后续查询中展示广告。
AI Mode中的广告如何标注？
所有AI Mode中的广告都会明确标注为“Sponsored”（赞助）。
