利用谷歌AI提升搜索广告效果
内容提要
谷歌宣布将AI模型Gemini扩展到Google Ads，通过对话体验帮助广告商构建更好的搜索广告。Gemini已在美国和英国推出，并计划在全球范围内推出。谷歌还计划添加使用AI和来自落地页的图片的功能。小型企业广告商使用对话体验的搜索广告更可能发布高质量广告。谷歌承诺负责任地应用AI技术，并将推出更多AI功能。
延伸解读
对话体验的运作方式
广告商只需提供网站URL，谷歌AI便会生成相关的广告内容和关键词，帮助创建优化的搜索广告。该对话体验结合了广告商的专业知识与谷歌AI，旨在以更少的精力构建更高质量的搜索广告。目前该功能已在美国和英国向英语广告商全面开放，并将在未来几周内全球推出。
AI生成图片的标识与审核
谷歌计划在未来几个月内添加使用生成式AI和落地页图片来建议广告图片的功能。所有由生成式AI创建的图片都将被标识为AI生成，并采用SynthID隐形水印和开放标准元数据。广告商在广告上线前需批准包括图片在内的所有素材。
对小型企业广告商的实际影响
数据显示，使用对话体验的小型企业广告商发布“良好”或“优秀”广告强度的搜索广告的可能性高出42%。广告强度与转化量之间存在强相关性：将自适应搜索广告的广告强度从“差”提升到“优秀”的广告商平均可获得12%的转化量增长。
谷歌的负责任AI承诺
谷歌强调将负责任地开发和运用AI技术，并遵循其2018年制定的AI原则。随着AI的快速发展，新的用例和机会不断涌现，谷歌表示将在未来一年内为Google Ads推出更多AI功能。
Q&A
Gemini在Google Ads中具体提供了什么功能？
Gemini为Google Ads提供了对话体验，帮助广告商通过聊天式界面构建更好的搜索广告。它结合广告商的专业知识与谷歌AI，根据网站URL生成优化的搜索广告内容，包括广告创意和关键词。
对话体验目前支持哪些语言和地区？
对话体验目前完全面向美国和英国的英语广告商开放，并将在未来几周内开始在全球范围内向所有英语广告商推出。未来几个月还将支持更多语言。
使用对话体验对小型企业广告商有什么好处？
使用对话体验的小型企业广告商发布具有“良好”或“优秀”广告强度的搜索广告的可能性高出42%。广告强度与转化次数强相关，将响应式搜索广告的广告强度从“差”提升到“优秀”平均可带来12%的转化增长。
对话体验如何帮助创建广告图片？
对话体验利用生成式AI和来自落地页的图片，为广告系列建议量身定制的图片。广告商在广告系列上线前需批准包括图片在内的所有素材。
谷歌如何确保AI生成的图片被识别？
所有在Google Ads中使用生成式AI创建的图片（包括对话体验生成的图片）都会被标识为AI生成。谷歌使用SynthID为其添加隐形水印，并包含开放标准元数据以表明图片由AI生成。
谷歌在AI应用方面做出了哪些承诺？
谷歌承诺负责任地开发和运用AI技术，坚持其2018年制定的AI原则，并将在未来一年为Google Ads推出更多AI功能。
