唐巧的博客
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消费产品的从 0 到 1 - 读《详谈吴骏》
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原文中文，约1200字，阅读约需3分钟。
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内容提要
吴骏认为产品创新是三顿半成功的核心，提出“人、货、场、内容”的框架和“S1-S6”的做产品流程，认为营销不应该太过，要把用户分享作为用户体验的一部分。三顿半从2015年创立，2018年推出冷萃即溶咖啡，2019年成为天猫双十一咖啡品类销量第一，要慢慢打磨，考虑自身实际情况，落地时还需要多思考。
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关键要点
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吴骏认为产品创新是三顿半成功的核心。
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三顿半从2015年创立，2018年推出冷萃即溶咖啡，2019年成为天猫双十一咖啡品类销量第一。
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产品创新包括冷萃保存方式和咖啡杯形状的包装，具有自传播性和良好的审美。
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新产品上市后应先观察半年数据，收集反馈，判断产品力，而非立即进行大规模营销。
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吴骏提出定位应结合团队基因、体质和能力。
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品牌建设应从人、货、场、内容四个方面进行思考。
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三顿半在产品、详情页、公众号和活动上塑造高端品牌形象。
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吴骏的产品流程框架S1-S6包括立意、结构、产品研发、上市、收集反馈和迭代。
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在产品研发前应考虑营销策略，三顿半的回收计划是一个例子。
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营销和用户分享应设计得更自然，成为用户体验的一部分，而非单纯的促销手段。
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