流媒体仍在努力模仿TikTok
内容提要
流媒体平台纷纷在应用内加入短视频信息流以提升用户参与度和订阅黏性。迪士尼称约43%的Disney+移动用户使用过Verts，但未说明是否带来更多观看或留存；派拉蒙、HBO Max和Netflix也在测试类似功能，Netflix高管则淡化其作用。分析人士认为，手机广告收益低于电视，短视频难以成为主要收入来源，更现实的作用是改善浏览体验。
延伸解读
使用率不等于留存率
迪士尼披露约43%的Disney+移动用户使用过Verts，但未说明这是否带来更多观看或更长订阅。这说明“有人用”和“有用”是两回事：打开信息流可能只是顺手滑动，未必转化为完整观看或续费。读者应关注平台后续是否公布观看时长、留存率等结果指标，而非仅看使用比例。
短视频难成独立收入来源
分析人士指出，手机广告收益低于电视，且短片段能插入的广告位更少，因此信息流本身难以成为主要收入。更现实的作用是改善浏览体验，比如在电视播放时用手机刷片段。这意味着流媒体模仿TikTok，短期目标更可能是提升应用打开频率和发现内容效率，而非直接变现。
与社交平台竞争的不对称
流媒体有大量剧集可剪辑，但社交应用每天有海量创作者围绕这些内容生产新视频。流媒体内的片段只是正片的预告，而TikTok或YouTube上的创作者反应本身就能成为打开应用的理由。迪士尼与TikTok合作引入创作者内容，正是试图弥补这一差距，但效果尚待验证。
各平台进展与数据缺口
派拉蒙Plus、HBO Max和Netflix均在测试或推出短视频信息流，但多数未公布使用数据。Netflix高管淡化短视频作用，称核心娱乐业务仍占约95%支出和几乎所有收入。派拉蒙称观众会从片段转向新闻、体育和娱乐，但未说明频率。这些信息缺口意味着目前难以判断短视频战略的实际成效。
Q&A
为什么流媒体平台都在应用里加入短视频信息流？
流媒体平台希望短视频信息流能提升用户参与度和订阅黏性，让用户在有碎片时间时打开应用，并让订阅显得更物有所值。
Disney+的Verts短视频功能使用情况如何？
迪士尼称截至10月约43%的Disney+移动用户使用过Verts，但未说明是否带来更多观看或更长留存。Verts允许用户滑动浏览场景、收藏标题或直接跳转观看。
流媒体平台的短视频信息流能成为主要收入来源吗？
分析人士认为很难。手机广告收益低于电视广告，且短片段能插入的广告时段比电影或剧集少，因此短视频难以成为主要收入来源，更现实的作用是改善浏览体验。
Netflix对短视频功能的态度是什么？
Netflix联合CEO Ted Sarandos淡化了短视频的作用，将其与其他早期实验归为一类，并称核心娱乐业务仍占约95%的支出和几乎全部收入。Netflix计划2027年推出主题Clips信息流，但未说明是否促进观看。
流媒体平台的短视频与TikTok、YouTube相比有什么劣势？
流媒体平台有大量剧集可剪辑，但TikTok和YouTube有数百万创作者每天制作新内容或对现有内容做出反应。流媒体应用中的片段只是完整剧集的预告，而社交平台上的创作者反应本身就能成为打开应用的理由，即使在剧集停更期间也有内容可看。
派拉蒙和HBO Max在短视频方面有哪些动作？
派拉蒙4月在Paramount Plus加入片段信息流，并探索为可能的免费层级引入用户生成视频；CEO称观众会从片段转向新闻、体育和娱乐内容。HBO Max于7月开始面向部分美国iPhone用户测试Shorts，允许从片段直接跳转到电影或剧集。
