品牌如何充分利用 YouTube Shorts 广告
内容提要
YouTube Shorts是吸引20亿每月活跃用户和每天700亿次观看的重要组成部分。YouTube推出了新的品牌推广方式和广告选择，总结了短视频广告的最佳实践，并提供相关指导。品牌可以通过YouTube Shorts展示目标和个性。
延伸解读
Shorts 广告的独特价值
文章指出，YouTube Shorts 每月拥有 20 亿登录用户和每天 700 亿次观看，且在美国调查中成为月度使用率最高的短视频平台。这意味着品牌可以借助 Shorts 触达处于发现或行动心态的受众。此外，Shorts 在联网电视上的观看量在 2023 年前九个月全球增长超过 100%，品牌因此也能通过电视大屏获得曝光。
YouTube Select Shorts 的广告优势
对于有特定品牌目标的广告主，YouTube Select Shorts 可确保广告与顶级内容一同展示。据 MediaScience 研究，其广告观看时长比其他社交平台竞争对手长 90%。Brooks Brothers 通过该渠道投放与创作者合作的广告，在父亲节促销中实现了 15.9% 的观看率，成功扩大了受众。
Shorts 广告创意最佳实践
YouTube 基于对领先品牌 Shorts 广告的分析，扩展了有效视频广告的 ABCDs 指南。表现最佳的 Shorts 广告通常感觉像是观众 Shorts 信息流的一部分，真实且相关，类似创作者内容；日常人物直接对观众说话往往有效；短视频应 upbeat，追求有趣和娱乐性，甚至值得分享。
新指南与全球推广计划
YouTube 的新指南提供了根据营销目标（从品牌认知到驱动行动）制作引人注目的广告的建议，并强调这些都可以在 AI 驱动的广告系列中实现。新的 YouTube Select Shorts 系列将在未来几周内于美国、加拿大、英国、澳大利亚、韩国和印度推出，品牌可通过 Shorts、联网电视等展示品牌个性与目的。
Q&A
YouTube Shorts的用户数量和观看次数是多少？
YouTube Shorts每月有20亿活跃用户和每天700亿次观看。
品牌如何通过YouTube Shorts进行广告推广？
品牌可以通过YouTube Shorts展示目标和个性，并利用新的广告选择和最佳实践来吸引观众。
YouTube Select Shorts广告的优势是什么？
YouTube Select Shorts广告的观看时间比其他社交平台长90%，并且可以与顶级内容一起展示。
Brooks Brothers在YouTube Shorts上的广告效果如何？
Brooks Brothers通过YouTube Select Shorts的广告活动实现了15.9%的观看率，成功扩大了受众。
短视频广告的最佳实践有哪些？
最佳实践包括让广告感觉像观众的短视频流的一部分，保持真实和相关性，以及创造有趣和可分享的内容。
如何根据营销目标制作引人注目的YouTube Shorts广告？
新指南提供了从品牌认知到驱动行动的建议，帮助品牌根据不同的营销目标制作广告。
