开始卖课的 Spotify 会变成下一个「网易云」吗
内容提要
Spotify在英国推出在线课程，包括音乐制作、创意发挥、商业和健康生活。这是Spotify扩展内容提供和进军视频领域的一部分。Spotify已推出播客和有声书等音频内容，并计划在2022年向美国用户推出有声书功能。视频课程是Spotify首次涉足全视频内容领域。Spotify扩大业务范围以创造更多营收，因其音乐业务尚未实现全年盈利。
延伸解读
Spotify 为何要卖课？
Spotify 推出视频课程并非一时兴起。文章指出，一半的 Spotify 高级订阅用户使用了教育或自助教育主题的播客，显示用户带着学习意图来到平台。这为 Spotify 拓展课程内容提供了用户基础。同时，Spotify 2023 年全年亏损 5.32 亿欧元，18 年来未实现全年盈利，扩大业务范围成为创造营收的路径之一。
与网易云音乐的相似之处
Spotify 不断添加内容板块，从音乐到播客、有声书，再到视频课程，路线与网易云音乐的泛娱乐化相似。网易云音乐因版权少而走泛娱乐路线，功能臃肿被用户诟病，今年初改版重新聚焦音乐。Spotify 也面临用户对其专注音乐的担忧，部分用户考虑转向 Apple Music。
用户不满与音质问题
Spotify 在视频内容上开拓，却未完善现有音频质量。2021 年宣布的 Spotify HiFi 无损流媒体服务至今未推出，而 Apple Music 的无损音质和杜比音效已向所有订阅用户免费提供。这使不少用户感到失望，有编辑直言公司彻底迷失了方向。
未来方向与盈利压力
Spotify 对视觉内容和潮流平台模式敏感，新 UI 被评价像 TikTok、Instagram。视频课程是其首次涉足全视频内容，但未来是否发力短视频尚不明确。文章认为，音乐业务或许已不再是核心，Spotify 可能在未来盈利后才会重新回归音乐。
Q&A
Spotify推出的在线课程包括哪些内容？
Spotify推出的在线课程包括音乐制作、创意发挥、商业和健康生活。
Spotify为何决定推出在线课程？
Spotify推出在线课程是因为一半的高级订阅用户使用教育主题的播客，显示出用户学习意图的增加。
Spotify的内容扩展对用户有什么影响？
Spotify的内容扩展引发用户对其专注音乐的担忧，部分用户考虑转向Apple Music。
Spotify在视频内容方面有哪些新举措？
Spotify最近推出了视频课程，并加快了对视频内容的部署，包括音乐视频和视频播客。
Spotify的财务状况如何？
2023年，Spotify亏损5.32亿欧元，未实现全年盈利，并裁员17%。
Spotify的用户界面更新受到了哪些影响？
Spotify的用户界面更新受到TikTok和Instagram的影响，显示出对视觉内容的敏感性。
