Gemini模型即将应用于Performance Max
内容提要
谷歌推出了Performance Max广告系列的新功能，包括使用Gemini模型和改进的生成式人工智能。广告商现在可以为他们的广告系列生成更多的文本和图像资产，长标题和站点链接生成即将推出。图像生成模型也将升级，允许创建生活方式图像和添加人物背景。广告商将对为他们的广告系列建议的图像拥有控制权。广告强度现在将更加强调资产数量和多样性。谷歌还与Canva合作，使广告商更容易从其他设计平台引入创意资产。此外，下个月将推出从Performance Max广告系列分享广告预览的功能。
延伸解读
AI生成资产如何影响广告强度
文章指出，使用资产生成的广告主发布具有良好或优秀广告强度的广告系列的可能性高出63%。未来，资产数量和多样性将在广告强度评估中占据更大权重。这意味着广告主需要更注重创意资产的丰富度，而AI工具可以快速生成多种文本和图像变体，帮助提升广告强度。但广告主仍需确保资产的相关性，避免盲目堆砌数量。
图像生成升级与广告主控制权
图像生成模型将升级至Imagen 2，允许生成展示人物活动的生活方式图像，并添加人物背景。广告主对建议的图像拥有完全控制权，可以审核所有图像。同时，谷歌禁止生成特定人物（包括名人和公众人物）的图像，并使用SynthID水印标识AI生成内容。这些措施在提升创意效率的同时，兼顾了品牌安全和合规性。
视频资产对转化率的显著提升
文章提到，在Performance Max广告系列中至少包含一个视频的广告主，平均可获得12%的额外转化。谷歌正在扩展自动生成视频的功能，利用Merchant Center产品feed中的图像和自动创建的文本，帮助零售商在YouTube（包括Shorts）上吸引购物者。广告主可以查看AI生成的视频，或使用视频创建工具自行制作上传。
跨平台创意协作与预览分享
谷歌与Canva合作，即将推出集成应用，让广告主可以直接将Canva设计的图像发布到Performance Max广告系列中。此外，下个月将推出通过链接分享广告预览的功能，即使没有Google Ads登录凭据的人也可以查看。这些改进旨在简化创意工作流程，方便代理机构或内部团队协作，加速创意审核和反馈过程。
Q&A
Gemini模型在Performance Max中具体用于哪些功能？
Gemini模型用于生成文本资产，包括长标题和即将推出的站点链接生成，利用其推理能力来创建这些文本内容。
Performance Max的图像生成模型升级后有哪些新能力？
升级到Imagen 2后，可以生成展示人物活动的生活方式图像，以及生成和添加包含人物的背景。还可以基于现有表现良好的图像生成类似的新选项。
广告商如何控制AI生成的图像？
广告商对建议的图像拥有完全控制权，可以审核所有为广告系列建议的图像。此外，不允许生成指定人物（包括名人和公众人物）的图像，并使用SynthID水印标识AI生成的图像。
Performance Max的广告强度（Ad Strength）评估标准有什么变化？
广告强度现在更加强调资产数量和多样性，因为这对利用Google渠道的多样化广告资源至关重要。使用资产生成的广告商发布获得“良好”或“优秀”广告强度的广告系列的可能性高出63%。
Google与Canva的合作如何帮助广告商？
通过即将推出的Canva集成应用，广告商可以更轻松地将Canva中设计的图像直接发布到Performance Max广告系列中。Canva还将添加专为Performance Max定制的模板，以确保满足创意规格。
Performance Max即将推出的广告预览分享功能是什么？
下个月将推出通过链接分享Performance Max广告预览的功能，任何人均可查看，即使没有Google Ads登录凭据。这简化了创意工作流程，方便代理机构或内部团队分享概念。
