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韩国优质视频点播市场上半年规模突破 11 亿美元
内容提要
根据Media Partners Asia的报告，韩国VoD市场预计到2025年上半年将达到11亿美元，SVoD用户将增至2450万。Netflix仍然占据领先地位，TVING与Wavve的合并将增强市场竞争力。本地内容占观看时长的86%，韩剧和综艺节目主导市场。
关键要点
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根据Media Partners Asia的报告，韩国VoD市场预计到2025年上半年将达到11亿美元。
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付费SVoD订阅用户将增至2450万，净新增150万。
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Netflix仍然占据领先地位，拥有820万订阅用户和47%的优质视频点播观众。
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TVING实现了最大的净增用户，得益于价格合理的带广告套餐和丰富的内容。
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TVING与Wavve的合并预计将在年底前形成920万订阅用户的流媒体服务商，对Netflix构成挑战。
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本地内容占优质视频点播总观看时长的86%，其中韩剧和综艺节目主导市场。
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外国内容仍然属于小众类别，美国电影是最大的非本地类别，占观看时长的6%。
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韩国内容覆盖了88%的优质视频点播用户，推动了跨平台覆盖。
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广告层级成为用户获取的关键，尤其是在城市和价格敏感的市场。
延伸解读
市场竞争格局变化
随着TVING与Wavve的合并，韩国VoD市场的竞争格局将发生显著变化。这一合并预计将形成一个拥有920万订阅用户的强大流媒体服务商，可能对Netflix的市场主导地位构成挑战。用户在选择平台时，可能会更加关注内容的多样性和价格策略。
本地内容的重要性
本地内容在韩国VoD市场中占据了86%的观看时长，显示出用户对本土文化的偏好。韩剧和综艺节目不仅吸引了大量观众，也推动了平台的用户增长。对于新兴平台来说，提供优质的本地内容将是吸引用户的关键。
广告模式的崛起
在韩国的VoD市场中，广告层级成为用户获取的重要因素，尤其是在城市和价格敏感的市场。TVING通过价格合理的带广告套餐吸引了大量用户，这一策略可能会成为其他平台模仿的对象，改变未来的市场营销方式。
延伸问答
韩国优质视频点播市场的规模预计在2025年达到多少？
预计达到11亿美元。
Netflix在韩国VoD市场的用户数量和市场份额是多少？
Netflix拥有820万订阅用户，占47%的市场份额。
TVING与Wavve的合并对市场竞争有什么影响？
合并预计将在年底前形成920万订阅用户的流媒体服务商，对Netflix构成挑战。
韩国VoD市场中本地内容的观看时长占比是多少？
本地内容占优质视频点播总观看时长的86%。
TVING为何能实现最大的净增用户？
得益于价格合理的带广告套餐和丰富的内容。
外国内容在韩国VoD市场的表现如何？
外国内容仍然属于小众类别，美国电影是最大的非本地类别，占观看时长的6%。
