利用7月的Demand Gen更新，为假日季做好准备。
内容提要
节日购物注重个人体验，94%的YouTube假日购物者观看视频后更愿购买。建议通过Demand Gen广告链接至结账页，提升转化率6%；使用目标ROAS出价加速达标；整合产品信息、创作者内容及结账链接，简化购物流程。详见2026零售指南。
延伸解读
视频对假日购物的影响
文章指出，94%的YouTube假日购物者在观看相关视频后会采取进一步购买行动，这表明视频内容在假日购物决策中扮演重要角色。对于零售商而言，这意味着在假日季营销中，视频广告和创作者内容可能比传统图文广告更能有效推动消费者购买。
Checkout链接的转化提升
数据显示，提供Checkout URL的广告主在Demand Gen广告上的转化率平均提升了6%。这一数据支持了将广告直接链接到结账页面的策略，有助于减少购物流程中的摩擦，从而提升转化效率。零售商应确保广告链接指向优化后的结账或购物车页面，以充分利用这一优势。
出价策略与目标达成
文章建议使用升级版目标ROAS出价，以避免系统在初期过于谨慎，从而更快达成广告目标。这意味着广告主可以更积极地设定目标ROAS，并依赖系统优化，以在假日季竞争激烈的环境中更高效地获取转化。
Q&A
为什么假日购物者会使用YouTube来指导购买决策？
因为假日购物是高度个人化的，消费者寻求真实的人际联系，而视频和真人提供视觉验证，帮助他们做出选择。事实上，94%使用YouTube的假日购物者在观看相关视频后采取了进一步的购买步骤。
Demand Gen广告中的Checkout Links是什么？它如何帮助提升转化率？
Checkout Links是Demand Gen广告中的一种功能，可以将用户直接引导至网站优化后的结账或购物车页面。平均而言，提供Checkout URL的广告主在Demand Gen上的转化率提升了6%。
Checkout Links目前在哪些市场可用？
Checkout Links目前已在九个新市场推出，但具体是哪些市场，文章未详细说明。
升级后的Target ROAS出价策略有什么优势？
升级后的Target ROAS（tROAS）出价可以防止系统在早期过于谨慎，从而让广告活动更快地达到目标。
如何通过Demand Gen广告创造无缝的购物体验？
可以通过整合产品信息、利用联盟伙伴提升创作者内容、以及通过结账链接或Universal Commerce Protocol（UCP）直接从YouTube广告推动购买来创造无缝的购物体验。其中UCP仅在美国可用。
Universal Commerce Protocol（UCP）的可用地区是哪里？
Universal Commerce Protocol（UCP）目前仅在美国可用。
2026年Demand Gen零售指南在哪里可以获取？
可以通过访问新的2026 Demand Gen零售指南来获取，但文章未提供具体链接。
