用AI重新构想广告
内容提要
OpenAI为ChatGPT推出广告新功能，测试“赞助代理”，用户点击广告后可与企业代理对话咨询；ChatGPT Work支持用提示词创建广告，Ads Manager新增AI创意工具和文案自动翻译，并接入HubSpot和Shopify，方便企业管理广告与追踪效果，推动AI广告平台建设。
延伸解读
赞助代理：从展示到对话的广告体验
OpenAI正在测试的赞助代理功能，让用户点击广告后能与品牌赞助的代理进行对话。这不同于传统广告的单向展示，用户可主动询问产品细节，如尺寸、保养方式等，从而判断是否适合自己。对话被明确标注为赞助内容，且独立于ChatGPT的常规回答和原始对话。目前该功能仅在美国部分广告主中测试，尚未全面开放。
AI广告管理工具：降低操作门槛
广告主现在可以通过ChatGPT Work用自然语言提示创建、更新和分析广告系列，Ads Manager插件还能将网站或简报转化为广告活动。此外，AI创意工具可根据落地页和活动目标提供文案与图像建议，广告主保留审核编辑权。选择加入的AI文本定制功能可自动调整标题描述并翻译成用户偏好语言，帮助广告适应不同语境。
HubSpot与Shopify集成：融入现有工作流
OpenAI将ChatGPT Ads接入HubSpot和Shopify，作为首批CRM和电商合作伙伴。HubSpot用户可直接连接账户、创建广告、追踪表现并跟进线索；美国Shopify商家可通过应用商店的ChatGPT Ads应用管理广告，产品已通过Shopify Catalog集成，可立即投放并追踪效果。该应用将于9月23日起在ChatGPT Ads可用市场国际上线，降低企业采用新渠道的迁移成本。
Q&A
ChatGPT 的 Sponsored Agents 是什么？
Sponsored Agents 是 OpenAI 正在测试的一项广告功能，用户点击 ChatGPT 中的广告后，可以与企业赞助的代理进行对话，询问产品细节、提出后续问题，并在准备好时通过链接访问企业网站。该对话与 ChatGPT 的独立回答分开，且在美国部分广告主中测试。
广告主如何用 ChatGPT 创建和管理广告？
广告主可以通过 ChatGPT 中的 Ads Manager 插件，使用自然语言提示直接创建、更新和分析广告活动。他们能将网站或简报转化为广告活动，了解表现并获得下一步建议。此外，Ads Manager 还提供 AI 辅助，根据落地页和活动目标建议文案和图片，广告主可审核编辑后决定是否使用。
ChatGPT 广告的 AI 文本定制功能有什么作用？
AI 文本定制功能允许广告主选择启用，启用后它会调整现有标题和描述，使其更贴合对话上下文，并自动将广告文案翻译成用户偏好的语言。
ChatGPT 广告与 HubSpot 和 Shopify 的集成提供了哪些便利？
通过集成，企业可以在 HubSpot 中连接 ChatGPT Ads 账户，直接创建广告、跟踪表现并跟进线索；美国 Shopify 商家可通过 Shopify 应用商店的 ChatGPT Ads 应用创建和管理广告活动，产品已通过 Shopify Catalog 集成，可立即投放并跟踪效果。该应用将于 9 月 23 日起在 ChatGPT Ads 可用市场国际上线。
Sponsored Agents 对用户和企业分别有什么好处？
对用户而言，可以更容易判断产品或服务是否适合自己；对企业而言，则有机会通过个性化对话帮助感兴趣的客户探索其产品。
OpenAI 构建 AI 广告平台的总体目标是什么？
OpenAI 旨在重新构想广告的双方：人们如何在 AI 原生环境中与企业互动，以及企业如何利用 AI 创建和管理广告。通过新的广告体验和 AI 工具，让广告对人们更有帮助，并让企业减少流程时间，将更多时间用于业务增长。
