The Verge
·
Instagram首席执行官证实与TikTok竞争的挑战：‘你要么在增长，要么在缓慢衰退’
💡
原文英文，约800词，阅读约需3分钟。
📝
内容提要
亚当·莫塞里于2018年接管Instagram，面临用户参与度下降的挑战，部分原因是TikTok的竞争。他强调Instagram需迅速适应以避免衰退。尽管短视频Reels取得成功，TikTok仍是主要竞争对手。莫塞里认为连接朋友是Instagram的核心功能，尽管娱乐内容增多。他认为Facebook收购Instagram是成功的决策，双方均获益。
🎯
关键要点
- 亚当·莫塞里于2018年接管Instagram，面临用户参与度下降的挑战，部分原因是TikTok的竞争。
- Instagram在2019年估计，23%的用户时间下降是由于TikTok造成的。
- 莫塞里强调Instagram需迅速适应以避免衰退，认为“你要么在增长，要么在慢慢死亡”。
- 在反垄断审判中，莫塞里指出Instagram与TikTok的竞争关系，尽管娱乐内容增多，连接朋友仍是核心功能。
- 自2020年3月以来，Instagram通过改进AI推荐Reels取得了一些成功，但TikTok仍是最强竞争对手。
- 莫塞里认为TikTok正在变得与Instagram更为相似，用户参与度也在增加。
- 尽管Meta强调连接朋友和家人的功能在业务中变得较小，但莫塞里认为这仍是Instagram的核心使用场景。
- 莫塞里提到，Instagram不会扩展到长视频，因为这不利于与朋友分享。
- 扎克伯格在2018年邮件中表示，Instagram必须始终关注朋友的连接，不能仅仅面向公众人物。
- 莫塞里在证词中提到，Facebook收购Instagram可能是“历史上最成功的收购之一”，双方均获益。
❓
延伸问答
Instagram在用户参与度下降方面面临哪些挑战？
Instagram面临的挑战包括用户参与度下降，部分原因是来自TikTok的激烈竞争。
亚当·莫塞里对Instagram未来的看法是什么？
莫塞里认为Instagram必须迅速适应变化，以避免衰退，强调“你要么在增长，要么在慢慢死亡”。
Instagram如何与TikTok竞争？
Instagram通过改进AI推荐Reels来增强与TikTok的竞争力，但仍然认为TikTok是最强竞争对手。
连接朋友在Instagram中的重要性如何？
尽管娱乐内容增多，连接朋友仍然是Instagram的核心功能，莫塞里强调这一点。
莫塞里如何看待Facebook收购Instagram的影响？
莫塞里认为Facebook收购Instagram可能是“历史上最成功的收购之一”，双方均获益。
Instagram是否计划扩展到长视频内容？
莫塞里表示Instagram不会扩展到长视频，因为这不利于与朋友分享。
➡️
