利用这些代理式购物更新提升你的节日销售额
内容提要
谷歌发布代理式购物更新：AI绩效洞察在美国、澳大利亚、加拿大、印度和新西兰上线，帮助商家了解品牌在AI搜索中的曝光；Business Agent测试扩展至YouTube广告，观众可在广告内咨询商品；简化通用商务协议集成，支持购物车转移与结账测试。谷歌建议优化商品Feed，使用视频链接和对话属性，并接入会员数据，以提升节日转化。
延伸解读
AI绩效洞察：衡量品牌在AI搜索中的曝光
谷歌在Merchant Center中推出的AI绩效洞察已在美国、澳大利亚、加拿大、印度和新西兰上线。该功能让商家对比自身品牌与竞品在AI Mode和AI Overviews等界面的声量份额，从而了解品牌在AI搜索中的曝光情况，并据此采取行动提升可发现性。对于希望把握节日购物季的零售商，这一工具提供了评估AI渠道表现的新维度。
Business Agent扩展至YouTube广告：在广告内完成咨询
谷歌正在美国邀请零售商参与YouTube广告中的Business Agent测试。观众可在不离开YouTube的情况下，通过广告内的代理进行自主研究、询问复杂产品问题并获得个性化指导。此举将YouTube的发现场景与购买决策更紧密地连接，帮助品牌将观众的灵感转化为购买意愿。
简化UCP集成：新增购物车转移与结账测试
Merchant Center中的通用商务协议（UCP）集成中心新增了购物车转移至商家网站和增强结账流程测试等功能，并计划很快提供分析数据。这些能力正在美国逐步推出，澳大利亚和加拿大将于明年初跟进。使用UCP结账的商家可以借此简化代理式商务的规模化，并优化结账体验。
优化商品Feed：视频链接与对话属性提升转化
谷歌建议商家优化商品Feed，采用核心最佳实践平均可使下月转化率提升5%。此外，使用视频链接属性可自动生成视觉化购物广告，提交对话属性则能为商品列表添加更丰富的上下文。在与lululemon的测试中，品牌提交的对话属性在AI Mode的相关产品推荐中被采纳的比例达到50%，从而为购物者提供更精准的答案。
Q&A
谷歌的AI绩效洞察功能现在在哪些国家上线了？
AI绩效洞察功能已在澳大利亚、加拿大、印度、新西兰和美国上线。
Business Agent在YouTube广告中能做什么？
Business Agent嵌入YouTube广告后，观众可以在不离开YouTube的情况下自主研究、询问复杂的商品问题并获得个性化指导。
通用商务协议（UCP）集成有哪些新功能？
使用UCP集成中心的商家现在可以启用购物车转移到商家网站和增强的结账流程测试等功能，分析和更多功能即将推出。
优化商品Feed对转化率有什么影响？
采用核心Merchant Center Feed最佳实践的商家，下个月转化率平均提高5%。
如何通过商品Feed优化提升在AI模式中的曝光？
可以使用视频链接属性自动生成高度视觉化的可购物广告格式，并提交对话属性为商品列表添加上下文。在与lululemon的测试中，品牌提交的对话属性在AI模式的相关商品推荐中被采用了50%的时间。
在Merchant Center中连接会员数据有什么好处？
连接会员数据可以在谷歌各平台突出显示会员特权和定价，例如Minted的会员在搜索节日贺卡时会看到带有会员价格的定制结果。还可以展示免运费等福利，吸引已登录会员多次访问，并将竞价导向高价值购物者。
