老杨SEM博客
·
2026年广告合规实战指南：市场监管总局半年整治行动下，投手的自查清单与合规出价策略
💡
原文中文，约3500字，阅读约需9分钟。
📝
内容提要
市场监管总局启动互联网广告整治行动，提出“互联网广告生态治理”概念，重点监管AI广告和直播电商。广告需标注AI生成，严禁伪造名人形象。投放前需自查素材合规性，避免绝对化用语和虚假宣传，合规意识应融入创作阶段，建立内部审核机制，关注政策动态，以提升竞争力。
🎯
关键要点
- 市场监管总局启动互联网广告整治行动，提出'互联网广告生态治理'概念。
- 重点监管AI广告和直播电商，广告需标注AI生成，严禁伪造名人形象。
- 投放前需自查素材合规性，避免绝对化用语和虚假宣传。
- 合规意识应融入创作阶段，建立内部审核机制，关注政策动态。
- 监管要求包括广告导向监管、直播电商广告、AI生成式广告等六个方面。
- AI生成广告必须标注'广告'和'AI生成'，严禁伪造名人形象。
- 素材审核红线包括绝对化用语、虚假宣传、非医疗行业涉及医疗内容等。
- 建议建立合规素材库，关注平台审核规则动态，以提升竞争力。
❓
延伸问答
市场监管总局的互联网广告整治行动主要关注哪些方面？
主要关注广告导向监管、直播电商广告、AI生成式广告、弹窗广告规范、矩阵式投放规范和平台主体责任。
AI生成广告需要遵循哪些合规要求？
AI生成广告必须标注'广告'和'AI生成'，严禁伪造名人形象，深度合成内容必须明示使用了AI技术。
投放广告前需要自查哪些内容以确保合规？
需要自查绝对化用语、虚假宣传、名人形象使用、AI生成内容标注等多个方面。
如何在合规框架内提升广告投放效果？
可以通过建立内部审核机制、进行A/B测试、关注平台审核规则动态和建立合规素材库来提升效果。
哪些广告用语在投放中是被禁止的？
绝对化用语如国家级、最佳、唯一等是被禁止的，使用时需替代为具体认证或数据。
在广告投放中，哪些行为可能导致被淘汰？
依赖擦边素材、不了解平台规则和不会做合规创意的投手可能会被淘汰。
➡️
