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像素级对标星巴克，霸王茶姬亮剑全球化
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原文中文，约3800字，阅读约需9分钟。
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内容提要
霸王茶姬计划于2026年在香港二次上市，尽管对此消息予以否认，但其全球化扩张迅速。品牌通过适应不同市场需求，保持高价值定位，销量持续增长，并成功推出符合当地口味的产品，逐步成为中式茶饮的文化代表，未来将继续深化全球布局。
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关键要点
- 霸王茶姬计划于2026年在香港二次上市，尽管对此消息予以否认。
- 品牌通过适应不同市场需求，保持高价值定位，销量持续增长。
- 霸王茶姬在全球市场的成功与其全球化运行策略密切相关。
- 品牌主打国潮风，保持高价值品牌定位，核心产品门类仅为19款。
- 截至2025年前三个季度，霸王茶姬全球门店超7000家，注册会员增长至2.22亿。
- 霸王茶姬在不同国家根据当地消费习惯调整产品，成功推出符合当地口味的饮品。
- 品牌文化输出是霸王茶姬长期经营的关键，推动了品牌的国际化。
- 霸王茶姬借鉴行业巨头的经验，深耕品质建立护城河。
- 东南亚和欧美市场成为茶饮品牌出海的核心增长极与潜力蓝海。
- 未来霸王茶姬需在扩张中保持品质与文化的持续，扩大自身壁垒。
