通过广告创新推动下一波游戏增长
内容提要
Google在Google for Games 2024开发者峰会上分享了最新的广告工具和解决方案，包括AI驱动的图片和文本建议、视频素材测试、基于价值的智能竞价策略等。AdMob的增强功能包括实时竞价买家和沉浸式游戏内广告。此外，还推出了基于地理位置的控制实验解决方案。
延伸解读
AI素材建议：降低创意测试门槛
Google AI驱动的图片和文本建议功能，让广告主在搭建App广告活动时，可直接从网站、Google Play商店、素材库和库存图片中获取标题、描述或图片建议，并一键添加。这降低了跨渠道广告活动对多样化素材的需求门槛，尤其适合缺乏设计资源的中小开发者。目前图片建议已全面可用，文本建议处于测试阶段，广告主可借此快速测试更多创意组合。
tROAS智能竞价：混合变现下的收入优化
针对混合变现（内购+广告）的游戏，tROAS智能竞价利用AI寻找最可能通过多种方式贡献收入的玩家。案例显示，Lessmore在《Eatventure》中应用后，不仅发现了新的用户群体，还将每用户平均收入（ARPU）提升了3倍。这表明基于价值的竞价策略能帮助开发者更精准地分配广告预算，优先获取高价值用户，从而提升整体收入。
AdMob中介增强：提升广告运营效率与收益
AdMob中介平台新增实时竞价买家（Unity Ads和ironSource Ads即将加入），并升级了中介工具包。其中，中介细分功能可根据用户行为定制广告体验（如为低内购倾向用户设置价格下限），而改进的A/B测试工具能在几天内提供结果和可视化报告。这些功能旨在帮助发布者优化广告运营，提高广告收入，尤其适合采用混合变现策略的开发者。
隐私测量与沉浸式广告：应对隐私变化与提升体验
Google推出基于地理位置的控制实验，以更准确地衡量iOS和Android App广告支出的增量回报，目前适用于特定国家。同时，AdMob的沉浸式游戏内广告在封闭测试中，可将广告自然融入游戏环境，适用于多种游戏类型和场景（如中场休息、关卡推进）。这些举措帮助广告主在隐私环境下进行投资决策，同时为玩家提供更自然的广告体验。
Q&A
Google在2024年游戏开发者峰会上介绍了哪些广告工具？
Google介绍了AI驱动的图片和文本建议、视频素材测试、基于价值的智能竞价策略等广告工具。
什么是tROAS智能竞价策略，它如何帮助开发者？
tROAS是一种基于价值的智能竞价策略，利用AI找到最有可能产生收入的玩家，帮助开发者通过多种方式增加收入。
AdMob的沉浸式游戏内广告有什么特点？
沉浸式游戏内广告能够自然地融入游戏环境，为开发者提供更自然的广告展示方式，提升玩家参与度。
如何使用Uplift Experiments测试视频素材的表现？
Uplift Experiments允许开发者在三个置信区间（80%、85%、95%）内测试视频素材的表现，以选择速度和精度的最佳平衡。
Google推出的隐私中心测量解决方案有什么作用？
隐私中心测量解决方案帮助广告商在隐私环境中更准确地测量广告投资回报，确保合规性。
AdMob的中介平台增强功能如何提升收入？
AdMob的中介平台增强功能通过引入新的实时竞价买家和改进的A/B测试工具，帮助应用发布者优化广告操作，提升收入影响。
