App Store 生态规模五年翻倍，助力中国开发者走向全球
内容提要
苹果报告显示，2025年中国App Store生态系统促成4.036万亿元交易，五年增长107%，其中91%为实体商品与服务。中国开发者收入五年增长65%，海外收入占比升至52%，出海表现突出。小型开发者收入翻倍，AI相关类别增长迅速。
延伸解读
4万亿元的构成：实体商品与服务占主导
报告中的4.036万亿元并非App Store交易额，而是生态系统促成的经济活动，包括数字商品、实体商品与服务及app内广告。其中实体商品与服务占91%，仅普通零售就达2.6112万亿元，淘宝、美团等iOS app消费均计入。因此，该数字反映的是移动商务规模，而非Apple收入或开发者分成。
佣金范围：超95%交易不在Apple抽成内
报告指出，超过95%的营业额与销售额不在Apple佣金收取范围内，因为实体商品与服务、app内广告及部分app外购买的数字内容本就不需支付佣金。这一比例说明统计口径广泛，并不代表数字内容交易普遍免佣。读者需区分“促成交易”与“App Store内购”的差异。
中国开发者出海：海外收入占比过半
2020至2025年，中国开发者App Store总收入增长65%，海外收入从377亿元增至994亿元，占比由32%升至52%。开展海外业务的开发者比例从64%增至76%，海外下载量从21亿次增至38亿次。游戏表现突出，全球下载量前100游戏中中国开发者产品从7款增至23款，居全球首位。
小型开发者与AI类别：增长亮点与局限
中国小型开发者App Store总收入五年增长一倍以上，75%已开展海外业务，海外收入约占其总收入40%。AI相关类别增长迅速，如图形与设计类收入达五年前13.2倍，翻译与识别类8.6倍。但报告强调，这些是类别整体变化，无法单独量化AI的贡献。
Q&A
2025年中国App Store生态系统促成了多少交易额？相比五年前增长了多少？
2025年中国App Store生态系统促成的营业额与销售额为4.036万亿元，相比2020年的1.9514万亿元增长了107%。
这4.036万亿元交易额中，实体商品与服务占比多少？主要包括哪些类别？
实体商品与服务占91%，达到3.6751万亿元。其中普通零售2.6112万亿元，食品杂货3507亿元，送餐与取餐3119亿元，旅行2599亿元，网约车1026亿元。
中国开发者的App Store收入在五年间增长了多少？海外收入占比有何变化？
2020年至2025年，中国开发者的App Store总收入增长了65%。海外收入从377亿元增至994亿元，占比从32%上升至52%。
中国小型开发者在App Store上的表现如何？
2020年至2025年，中国小型开发者的App Store总收入增长了一倍以上。2025年，75%的小型开发者已在海外开展业务，海外用户贡献的收入约占其App Store总收入的40%。
哪些App类别在中国开发者收入增长最快？与AI有何关联？
2020年至2025年，图形与设计类开发者收入达到五年前的13.2倍，翻译与识别类8.6倍，娱乐5.2倍，数字工具与服务4.7倍，商务4.3倍。报告认为部分增长与AI技术应用有关，但无法单独量化AI的贡献。
Apple对中国区App Store的佣金率做了哪些调整？
2025年3月，Apple将中国区标准佣金率从30%降至25%，优惠佣金率从15%降至12%。加入App Store小型企业计划的开发者适用12%优惠佣金率，Mini Apps Partner Program也为符合条件的app内购买提供12%佣金率。
