在Display & Video 360中推出竖屏视频统一购买方案
内容提要
谷歌在Display & Video 360中推出竖屏视频统一购买方案，支持跨渠道程序化购买和衡量竖屏视频广告，并借助Gemini优化投放与全漏斗衡量。测试中，联合利华Hellmann’s与WPP Media独立触达提升24%，单用户成本降低25%。
延伸解读
统一购买如何提升效率
文章指出，竖屏视频统一购买方案将来自不同发布商的竖屏视频购买集中到单一工作流中。这改变了以往分散购买的模式，有助于广告主在一个平台内管理跨渠道的竖屏视频投放，从而可能减少重复操作和资源浪费，提升购买效率。
Gemini在投放优化中的角色
Gemini被用于支持购买、执行和全漏斗衡量。这意味着广告投放的自动化程度可能更高，系统能够根据数据优化投放策略，同时避免过度向同一用户展示广告。这种技术整合有助于在竞争性广告环境中保持效果，而孤立购买策略难以实现类似优化。
测试数据的实际意义
在联合利华Hellmann’s与WPP Media的初步测试中，独立触达提升24%，单用户成本降低25%。这些数据表明，统一购买方案可能在扩大受众覆盖的同时降低单位成本，为广告主提供更高效的投放选择。但需注意，这是特定测试的结果，实际效果可能因品牌和 campaign 而异。
Q&A
Display & Video 360 新推出的竖屏视频统一购买方案是什么？
这是谷歌在 Display & Video 360 中推出的新方案，允许广告主在一个平台内跨渠道程序化购买和衡量竖屏视频广告，将来自各发布商的竖屏视频购买集中到单一工作流中。
这个竖屏视频统一购买方案如何利用 Gemini 提升广告效果？
Gemini 为购买、执行和全漏斗衡量提供支持，帮助 Display & Video 360 实现有竞争力的广告效果，同时避免过度向用户展示相同广告，这是孤立购买策略无法复制的优势。
联合利华 Hellmann’s 和 WPP Media 在测试中取得了什么成果？
在初步测试中，联合利华 Hellmann’s 和 WPP Media 实现了独立触达提升 24%，同时单用户成本降低 25%。
为什么广告主需要统一的竖屏视频购买方案？
因为当今消费者在包括竖屏视频在内的多种格式中发现品牌和购买产品，客户旅程跨越众多触点，广告主需要一个智能平台来统一媒体购买和广告，以实现最佳 ROI。
这个方案能解决孤立购买策略的哪些问题？
孤立购买策略无法复制统一方案的优势，如避免过度向用户展示相同广告，而 Display & Video 360 的统一方案通过 Gemini 支持购买、执行和全漏斗衡量，能提供有竞争力的广告效果。
竖屏视频统一购买方案支持哪些渠道？
该方案支持跨渠道程序化购买和衡量竖屏视频广告，将来自各发布商的竖屏视频购买集中到单一工作流中。
