老杨SEM博客
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日销30万+拼多多投放电商优化师整理用户流量不精准调整建议
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原文中文，约1800字，阅读约需5分钟。
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内容提要
拼多多搜索推广商品点击率低、转化率不高的原因是流量不精准。可以利用多多搜索的关键词精确匹配溢价功能来解决。建议推广初期开启精准匹配溢价，但比例不要太高，后期根据表现调整关键词的基础出价和溢价比例。对于整体表现好的关键词提高基础出价，对于整体表现差的关键词提高精准匹配溢价比例。关闭精准匹配溢价功能时，设置关键词溢价为0%。
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关键要点
- 拼多多搜索推广商品点击率低、转化率不高的原因是流量不精准。
- 可以利用多多搜索的关键词精确匹配溢价功能来解决流量不精准的问题。
- 推广初期建议开启精准匹配溢价，比例控制在15%-20%。
- 后期根据关键词表现调整基础出价和溢价比例。
- 表现好的关键词提高基础出价，表现差的关键词提高精准匹配溢价比例。
- 关闭精准匹配溢价功能时，设置关键词溢价为0%。
- 精准匹配溢价有助于提升关键词的点击率和转化率，提升商品权重。
- 在新添加关键词时，可以批量设置精准匹配溢价比例，范围为10%-50%。
- 推广后期需关注关键词的曝光量、点击率和投入产出比。
- 对于表现不好的关键词，先降低基础出价，观察数据，必要时删除。
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