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Z 世代直接使用流媒体服务
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原文中文，约900字，阅读约需3分钟。
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内容提要
波士顿咨询集团研究显示，超过一半的英国Z世代倾向于在流媒体平台观看电视，尤其是Netflix和YouTube。40%的英国人将Netflix视为默认平台。尽管对公共广播持积极态度，但对许可费的看法复杂，年轻观众对付费内容的支持度较高。
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关键要点
- 超过一半的英国Z世代倾向于在流媒体平台观看电视，尤其是Netflix和YouTube。
- 40%的英国人将Netflix视为默认观看平台，几乎是Amazon Prime Video的三倍。
- Z世代中，YouTube的使用率为83%，Netflix为74%，Amazon Prime Video为56%，TikTok为54%。
- 英国本土流媒体平台如BBC iPlayer的使用率较低，仅为49%。
- 大多数欧洲消费者订阅四到五个流媒体平台，全球公司在市场中占据优势。
- YouTube和社交视频在Z世代中的观看时间占比超过40%。
- 约73%的西欧家庭为流媒体付费，美国这一比例为80%。
- 公众对广播公司的看法积极，但对许可费的态度复杂，德国公众态度为净负值。
- 年轻观众对公共广播内容的消费减少，但对许可费的支持度较高。
- 年轻观众更愿意为体育赛事付费，Z世代和千禧一代的付费意愿比X世代和婴儿潮一代高出15%。
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延伸问答
Z世代在流媒体平台上的观看习惯是什么？
超过一半的英国Z世代倾向于在流媒体平台观看电视，尤其是Netflix和YouTube。
Netflix在英国的受欢迎程度如何？
40%的英国人将Netflix视为默认观看平台，几乎是Amazon Prime Video的三倍。
Z世代最常用的流媒体平台有哪些？
Z世代中，YouTube的使用率为83%，Netflix为74%，Amazon Prime Video为56%，TikTok为54%。
英国本土流媒体平台的使用情况如何？
英国本土流媒体平台如BBC iPlayer的使用率较低，仅为49%。
年轻观众对公共广播的态度是什么？
尽管年轻观众减少了对公共广播内容的消费，但他们对许可费的支持度较高。
Z世代对体育赛事的付费意愿如何？
Z世代和千禧一代的付费观看意愿比X世代和婴儿潮一代高出15%。
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