“情绪价值”才是消费驱动力

近两年，品牌营销越来越注重与用户的情感链接，通过吸引用户参与和共情的方式，如疯学营销，快餐品牌如肯德基和麦当劳也采用了这种方式。然而，疯学宣传只是入门券，最终的声量还是要依赖用户。情绪营销主要在快消品行业中见诸，而饮食业能够迅速满足消费者的味蕾需求。下一个情绪热潮或许不是发疯，但基于用户情绪价值的品牌共创将继续存在。