老杨SEM博客
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“情绪价值”才是消费驱动力
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原文中文，约2200字，阅读约需6分钟。
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内容提要
近两年，品牌营销越来越注重与用户的情感链接，通过吸引用户参与和共情的方式，如疯学营销，快餐品牌如肯德基和麦当劳也采用了这种方式。然而，疯学宣传只是入门券，最终的声量还是要依赖用户。情绪营销主要在快消品行业中见诸，而饮食业能够迅速满足消费者的味蕾需求。下一个情绪热潮或许不是发疯，但基于用户情绪价值的品牌共创将继续存在。
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关键要点
- 品牌营销越来越注重与用户的情感链接，尤其是通过参与和共情的方式。
- 疯学营销是品牌传播的入门券，最终的声量依赖用户的参与。
- 快消品行业中情绪营销尤为明显，饮食业能够迅速满足消费者的需求。
- 肯德基和麦当劳通过用户共创的方式提升品牌热度，形成新的营销模式。
- 品牌通过幽默和夸张的表达方式，成为打工人的情绪出口。
- 发疯文学的传播依赖于网络去抑制效应，促进了情绪的快速传播。
- 情绪营销在快消品行业表现突出，但在重大消费决策中情绪占比较低。
- 饮食业能够快速满足消费者的情绪需求，形成良好的性价比。
- 未来的情绪热潮将基于用户情绪价值的品牌共创，而非单纯的发疯营销。
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