预计到2026年，拉丁美洲媒体市场将增长15.4%，达到620亿美元
内容提要
Omdia预测，到2026年拉美媒体娱乐市场规模将达620亿美元，在线视频收入占比过半。流媒体增长迅速，Netflix领先，但传统电视仍主导家庭观看，普及率91%，流媒体仅35%。未来增长取决于广告订阅、电信合作、灵活定价和本地内容投资。
延伸解读
增长动力：在线视频收入占比过半
文章指出，到2026年拉美媒体娱乐市场将达620亿美元，其中在线视频收入350亿美元，超过传统电视的160亿美元。这意味着在线视频已成为该地区媒体收入的主要来源，而传统电视虽在家庭观看中仍占主导，但收入贡献已相对下降。这种收入结构的变化反映出流媒体商业模式的成熟，以及广告和订阅双重驱动的潜力。
流媒体渗透率低，增长空间大
尽管流媒体收入增长迅速，但文章强调传统电视普及率高达91%，而订阅视频点播服务仅35%，宽带普及率也只有53%。这表明拉美市场并非电视普及不足，而是网络连接和付费能力限制了流媒体渗透。未来增长的关键在于提升可及性和可负担性，而非简单复制欧美策略。
Netflix的领先地位与广告模式作用
Netflix在拉美拥有6380万订阅用户，预计到2031年增至7370万，并占据近一半的流媒体订阅收入。其广告支持层级帮助触达价格敏感消费者，同时创造广告收入。这显示在拉美市场，灵活定价和广告模式对扩大用户基础至关重要，也巩固了Netflix的领导地位。
未来增长依赖合作与本地化
Omdia认为，拉美流媒体下一阶段增长将取决于广告支持订阅、与电信运营商合作、灵活定价及本地内容投资。文章引用专家观点称，拉美不是全球平台简单复制欧美战略的市场，了解当地受众、投资相关内容和建立合作伙伴关系至关重要。这提示市场参与者需采取本地化策略，而非单一竞争。
Q&A
拉丁美洲媒体娱乐市场到2026年预计规模多大？
根据Omdia研究，预计到2026年拉丁美洲媒体和娱乐市场将增长15.4%，达到620亿美元（535亿欧元）。
拉丁美洲在线视频收入占比如何？
在线视频将占收入的一半以上。今年在线视频收入将达到350亿美元，而传统电视收入为160亿美元。
Netflix在拉丁美洲流媒体市场地位如何？
Netflix是最大的独立订阅流媒体服务，预计今年订阅用户达6380万，到2031年增至7370万。尽管用户数仅占该地区在线视频订阅用户总数的三分之一左右，但预计到2026年将占该地区在线视频订阅收入的近一半。其广告支持层级服务帮助触达更多价格敏感型消费者并创造广告机会。
拉丁美洲传统电视与流媒体的普及率对比如何？
到2025年，拉丁美洲电视普及率将达91%，而订阅视频点播服务普及率仅为35%，宽带普及率为53%。传统电视仍主导家庭观看方式。
拉丁美洲流媒体未来增长的关键因素有哪些？
Omdia认为未来增长将取决于广告支持的订阅、与电信运营商的合作、灵活的定价以及对本地制作的投资。
拉丁美洲媒体市场除了电视和流媒体，其他领域收入如何？
预计到2026年，游戏收入将达到59亿美元，其次是音乐（30亿美元）和电影（18亿美元）。
