微软无法支付苹果使用必应的任何价格：谷歌反垄断裁决中最引人注目的部分

📝

内容提要

谷歌在美国反垄断诉讼中胜诉，被裁定为默认搜索引擎的唯一选择。苹果高管表示没有其他有意义的替代品，谷歌每年向苹果支付数十亿美元以保持默认搜索引擎地位。法官认为TikTok、亚马逊和Meta等平台不是谷歌搜索的竞争对手。谷歌的垄断地位使其能够进行产品更改而不担心用户流失。

🔎

延伸解读

苹果为何不选必应：质量与商业现实

苹果高管埃迪·库伊在庭审中表示，微软无论出价多少，苹果都不会在Safari中预装必应，甚至称微软愿免费提供必应或整个公司。这反映了苹果对必应质量的判断，但法官也指出，必应在桌面端的搜索质量与谷歌相当，只是在移动端落后。因此，苹果的选择不仅是质量考量，更是商业现实：谷歌每年支付巨额费用，且苹果认为没有其他有意义的替代品。

谷歌-苹果合同：排他性与防御条款

根据裁决，谷歌与苹果的合同规定谷歌向苹果支付净广告收入的一定比例，2022年达200亿美元。合同于2016年签订，要求苹果对Safari默认搜索的实现保持与之前“基本相似”，防止苹果通过Suggestions等功能分流搜索流量。2021年合同延长至2026年，苹果可单方面再延两年，双方同意可延至2031年。合同还要求双方在面临监管行动时共同辩护，这显示了谷歌通过合同锁定默认地位并防御反垄断挑战的策略。

自建搜索引擎的高门槛

苹果内部估算，每年需额外花费60亿美元来运营一个通用搜索引擎，而谷歌估计苹果需投入约200亿美元才能复制谷歌的搜索技术基础设施。这些数字表明，即使像苹果这样资金雄厚的公司，也难以承担与谷歌竞争的代价。法官指出，谷歌的合作伙伴们多次得出结论，切换默认搜索引擎或寻求更大灵活性在经济上不可行，因为会损失谷歌支付的数十亿收入分成。这进一步巩固了谷歌的垄断地位。

AI搜索与社交平台：尚未构成竞争

法官认为，AI搜索尚未成熟，无法替代传统搜索的基本构建块，如网络爬虫、索引和排名。生成式AI并未消除对用户数据的需求，传统搜索的点击反馈循环对相关性至关重要。同时，社交平台如TikTok、Facebook和亚马逊等并非谷歌搜索的竞争对手，它们是有围墙的花园，且没有证据表明它们争夺搜索查询。即使谷歌搜索质量下降，这些平台也无法填补市场空缺，因为需要极高的成本和费用。

❓

Q&A

谷歌在反垄断诉讼中胜诉的主要原因是什么？

谷歌被裁定为默认搜索引擎的唯一选择，法官认为市场上没有其他有意义的替代品。

苹果为何不考虑将必应作为Safari的默认搜索引擎？

苹果高管表示没有其他有意义的替代品，认为必应的质量无法与谷歌竞争。

谷歌与苹果的合同条款是什么？

谷歌支付苹果广告收入的一定比例，2022年达到了200亿美元，合同将于2026年到期。

为什么法官认为社交媒体平台不是谷歌的竞争对手？

法官指出社交媒体平台与谷歌搜索不在同一市场，缺乏竞争关系。

苹果需要多少资金才能建立一个与谷歌竞争的搜索引擎？

苹果计算出每年需要额外花费60亿美元来建立一个与谷歌竞争的搜索引擎。

AI搜索目前能否替代传统搜索引擎？

法官认为AI搜索尚未成熟，无法替代传统搜索的基本构建块。

🏷️

标签

反垄断诉讼 微软 竞争对手 苹果 谷歌 默认搜索引擎