2023年广告安全报告
内容提要
Google发布了年度广告安全报告，介绍了他们在执行广告政策方面取得的进展，利用生成式人工智能技术改进广告安全工作，加强对欺诈和诈骗广告的打击，投资于选举诚信，阻止或删除了超过55亿条广告和1270万个广告主账户，加强对违规网站的执法行动，推出了广告透明中心和更新的适宜性控制措施。
延伸解读
生成式AI如何提升广告执法效率
报告指出，大型语言模型（LLMs）能快速审查和解读大量内容，并捕捉细微差别，从而在复杂政策上实现更大规模和更精准的执法。例如，在打击不可靠金融声明（如快速致富骗局）时，LLMs能更快识别新趋势和坏人模式，区分合法业务与骗局，帮助团队更灵活地应对新兴威胁。
有限广告投放政策：新广告主的“观察期”
2023年11月，谷歌推出有限广告投放政策，对尚未建立良好行为记录的广告主实施“了解期”，在某些情况下限制其广告展示，例如当广告主与所引用品牌关系不明确时。该政策旨在保护用户，同时帮助善意广告主建立信任，并限制不良行为者的触达，减少诈骗和误导广告风险。
深度伪造广告的快速响应与政策更新
2023年底至2024年初，谷歌面临利用公众人物形象进行诈骗的深度伪造广告活动。谷歌成立专门团队，识别坏人行为模式，训练自动化执法模型检测类似广告并大规模删除，同时更新虚假陈述政策以快速暂停不良行为者账户。这体现了对新兴威胁的快速响应能力。
选举诚信：验证与透明度措施
在选举广告方面，谷歌长期要求身份验证和透明度，限制定向方式，并强制披露“付费方”。2023年，谷歌验证了超过5000个新选举广告主，删除了超过730万条未完成验证的选举广告。此外，谷歌率先要求选举广告披露合成内容，并继续执行针对虚假选举声明的政策。
Q&A
谷歌在2023年广告安全报告中提到的主要技术是什么？
谷歌在报告中提到的主要技术是生成式人工智能，特别是大型语言模型（LLMs）。
谷歌如何应对广告欺诈和诈骗？
谷歌通过更新政策、部署快速响应团队和改进检测技术来应对广告欺诈和诈骗。
2023年谷歌删除了多少条违规广告？
2023年，谷歌阻止或删除了超过55亿条广告。
谷歌在选举广告方面采取了哪些措施？
谷歌对选举广告实施身份验证和透明度要求，并删除了超过730万条未验证的选举广告。
谷歌的广告透明中心有什么功能？
广告透明中心是一个可搜索的广告中心，帮助用户快速了解他们在搜索、YouTube和展示广告中看到的广告。
谷歌如何利用人工智能提升广告安全？
谷歌利用人工智能，特别是大型语言模型，快速识别和处理广告内容，从而提升广告安全性。
