报告：视频可见度表现优于展示广告

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内容提要

全球平台Integral Ad Science发布的第21版《媒体质量报告》分析了数字广告的媒体质量与业务成果。报告指出，视频广告的可见度高于展示广告，而移动网页展示广告存在大量媒体浪费。此外，报告显示可持续性与媒体质量正相关，绿色认证广告活动表现更佳。营销人员需在规模与控制之间取得平衡，以提升媒体质量和效果。

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关键要点

• 第21版《媒体质量报告》分析了数字广告的媒体质量与业务成果。

• 视频广告的可见度为79.7%，比展示广告高出11.8个百分点。

• 移动网页展示广告存在大量媒体浪费，品牌适宜性违规占54.9%。

• 可持续性与媒体质量正相关，绿色认证广告活动表现更佳。

• 营销人员需在规模与控制之间取得平衡，以提升媒体质量和效果。

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延伸解读

视频广告的优势

报告显示，视频广告的可见度高达79.7%，显著高于展示广告的67.9%。这表明，消费者对视频内容的偏好日益增强，营销人员应考虑将更多预算投入视频广告，以提高品牌曝光和销售转化率。

移动广告的挑战

移动网页展示广告存在大量媒体浪费，品牌适宜性违规高达54.9%。这提醒营销人员在移动广告投放时需加强监控，优化广告位选择，以避免不必要的资源浪费，确保广告效果最大化。

可持续性与广告质量

报告指出，绿色认证广告活动的表现更佳，显示可持续性与媒体质量之间的正相关关系。广告主应关注环保策略，不仅能提升品牌形象，还能提高广告效果，形成良性循环。

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延伸问答

视频广告的可见度与展示广告相比如何？

视频广告的可见度为79.7%，比展示广告高出11.8个百分点。

移动网页展示广告存在哪些问题？

移动网页展示广告存在大量媒体浪费，品牌适宜性违规占54.9%。

可持续性与媒体质量之间有什么关系？

可持续性与媒体质量正相关，绿色认证广告活动表现更佳。

营销人员如何提升媒体质量和效果？

营销人员需在规模与控制之间取得平衡，以提升媒体质量和效果。

报告中提到的广告效果提升数据有哪些？

高注意力视频广告的家庭销售额提升幅度高达313%。

数字广告领域的主要投资重点是什么？

88%的专家将数字视频列为首要投资重点，84%将社交媒体列为首要投资重点。

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标签

可持续性 媒体质量 数字广告 营销策略 视频广告