调研：音频在人们生活中扮演日益重要的角色
内容提要
Audible在法兰克福书展发布全球研究《The Future of Listening》，覆盖11国1.8万名听众。结果显示音频消费持续增长，38%英国听众收听量超去年。音频与阅读互补，59%会读已听有声书的纸质版。音频成为远离屏幕、放松身心的方式，53%借此替代屏幕娱乐。听众对AI配音内容持开放态度，48%英国受访者愿尝试，64%对音频未来感到兴奋。
延伸解读
音频与阅读：互补而非替代
调研显示，音频消费并未挤压传统阅读，反而形成互补。59%的英国听众会读已听有声书的纸质或电子版，71%会听已读过的有声书，63%在听过有声书后购买该作者的纸质书。这表明音频可以成为发现新作者（31%）和新类型（27%）的入口，进而带动更多阅读行为。
远离屏幕：音频成为自我关怀工具
音频在帮助听众远离屏幕方面作用显著。53%的英国听众用有声内容替代屏幕娱乐，48%因此减少社交媒体使用。在家听音频放松是多数国家最常见的场景，放松与慰藉是主要情绪。家长也看重无屏幕娱乐，52%的听音频家长表示孩子也在听。
AI配音接受度：开放但存国别差异
听众对AI配音内容持开放态度，48%的英国受访者愿意尝试，各国接受度从德国42%到日本66%不等。在英国及多数国家，消费者最愿意收听AI配音的虚构类内容。同时，64%的英国受访者对有声娱乐的未来感到兴奋，显示对技术演进的整体乐观。
Q&A
《The Future of Listening》这项研究是谁做的？覆盖了多少人？
这项研究由Audible委托开展，在法兰克福书展上公布，是NielsenIQ迄今规模最大的有声娱乐全球研究之一。调研覆盖11个国家（包括英国）的18,000名听众，涵盖有声书、播客以及有脚本和无脚本的音频剧集。
英国听众的音频消费增长情况如何？
38%的英国听众表示，过去12个月里他们收听的音频内容比上一年更多，这一比例略高于全球平均水平（34%）。
听有声书和读纸质书是互相替代的吗？
不是，研究发现音频与纸质/数字阅读形成互补。59%的英国听众会去读已听过有声版的纸质书或电子书；71%会听自己已以其他形式读过的有声书；63%在听过某位作者的有声书后，又购买了该作者的纸质书或电子书。此外，开始听有声书后，31%的听众尝试了新作者，27%探索了新类型。
人们为什么越来越喜欢听音频？
音频被一致地视为一种健康与自我关怀活动，帮助听众关机、远离屏幕。53%的英国听众表示，听有声内容帮助他们有意识地替代了看屏幕的娱乐；48%把社交媒体的使用减少归因于听音频。在家听音频放松在几乎所有国家都位列听音场景第一名，感到放松与慰藉是听音频时最主要的情绪。
家长对孩子听音频的态度如何？
家长表示，无屏幕娱乐是他们鼓励孩子收听的首要原因。52%会听音频的家长表示，他们的孩子也在听。
听众对AI配音的音频内容接受度如何？
有声书听众对AI配音的音频内容持开放态度，尤其在虚构类内容上。48%的英国受访者表示，他们现在愿意收听或尝试AI配音的内容。各国接受度从德国的42%到日本的66%不等。在英国及大多数其他国家，消费者最愿意收听AI配音的虚构类内容。
人们对音频的未来感到兴奋吗？
是的，64%的英国受访者表示，他们对有声娱乐的未来感到兴奋。
